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抖音的运营方式是什么?

现在最火的视频APP是什么?无疑是抖音了,火爆不用多说,几乎是唯一能抢走微信用户的大批时间的APP。如果做新媒体运营推广的人,少不了补补抖音的课。其实现在抖音上火爆的企业号还是比较少,多数引发爆点的都是个人号,当然也有很多背后是由团队在运营的。但是这也说明适合企业做抖音运营的方法还是没有被正确的摸索出来。那么下面小编就为大家介绍一下关于抖音运营的相关套路了。

抖音运营对企业营销的重要性

为什么要用抖音来做企业运营呢?首先当然是因为抖音的用户量和使用量已经达到了另企业运营者无法忽视的地步。企业运营者需要借助抖音的平台,来宣传自身的产品,扩大品牌影响力,在新鲜媒体领域,积累企业本身的客源、流量,并和企业的其他新旧媒体运营渠道达到资源共享,粉丝引流等共赢操作。

但是需要企业用户关注的是,获取用户点赞是相对容易的操作,但是如何将点赞转化成用户对企业抖音账号的持续关注,才是重中之重,只要关注了账号,才能更好的对这批用户进行触达和粘性加强。

抖音运营的账户类型

持续小爆点账户:这种账户是企业运营者最需要达到的账户类型,特点是每个视频点赞量都不是最爆款的,几万到几十万之间,但是每个视频数的点赞量比较平均,偶尔才可以达到几百万的点赞数。但是这种账户视频的转发量、关注度都是相当不错的。

要达到这样持续引发小爆点的效果,不仅需要视频质量稳定,还需要有一套将游客转化成固定客户群的引流方式,从而积累用户群,以便之后的价值挖掘。统计中这类账号的点赞量和关注度的比例一般在二比一到十比一之间。

抖音

所以,这种稳定、高转化率的持续账户才是企业抖音运营者的目标。

偶尔爆发的账号:这种一般都是只拥有一两个爆款视频,但是其余视频点赞量和关注度都相当的低,这种账号的拥有者一般都是普通个人用户或者没有找准路子的企业用户,对这类账号来说,根本谈不上点赞量和关注度的比例。一旦企业抖音运营账号达到这样的效果,可以说运营结果是失败的,效率极低。

抖音上热门核心是内容

那么如何做一个可以持续引发爆点的企业抖音账户呢?营销推广,必须要回归到内容上来谈。抖音上大家喜欢看什么?什么会火?其实已经有人归纳出来完整的区域。

当然并不是说猜准了能火的视频类型就一定能火,能够大爆的视频一定是完全符合用户心理的,有着自己不可或缺的价值,比如男扮女装那么多,阿纯永远让人欲罢不能。那么适合企业的主流内容又是什么呢?虽然企业在抖音上运营一般开始都会采取热门主题进行切入,但并不是长久之道,实际还是要回到品牌推广上来。那么企业进行品牌营销时就要注意到抖音各个小视频之间的相关性和持续性。

视频之间的相关性强:每个小视频一定要和品牌有所连接,并且品牌占据的分量一定不能弱,但是又不能太生硬,简单的说就是设计一个和品牌相关的场景,场景又符合用户的HIGH点,能够爆发的同时,品牌知名度就打出去了。也可以做类似于情景剧的模式,每个小视频就是一个单元剧,企业产品穿插成视频道具,让用户有关注的冲动,有持续“看剧”的兴趣。

 

内容的新鲜度和持续性:再美的脸蛋也会看腻,再惊艳的舞姿也会索然无味,抖音视频每天都涌入大量新鲜信息,如何让自己的内容永远在用户眼里占据一席之地呢?一定要找到自己品牌不可替代的技术、知识、切入点和兴趣点。知识类的信息在用户的眼里永远是不可替代的,高价值感的。抖音是娱乐产物,但是很多用户又希望在10秒的时间内掌握到10秒以外的知识,所以各种厨艺、手工、舞蹈分解、机械拆分类的视频总是不缺乏点赞和关注。所以企业用户要抓住用户的这种假象心理,给自己的企业品牌塑造一个专业的,能够给用户提供知识干货的形象,来吸引用户的持续关注。

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