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TikTok现在的营销模式是什么,揭秘TikTok品牌营销思路?

为什么说TIKTOK是品牌营销的绝佳平台?

A. 建立品牌知名度

在tiktok上,即使用户没有积极搜索您的品牌,如果内容与他们相关,他们仍然会看到您的内容。因为TikTok的算法,个性化的推荐算法会在用户使用应用程序时了解用户及其兴趣,然后调整他们的体验以匹配。

毫无疑问,TikTok 为营销人员和品牌商提供了一个巨大的机会,以全新的、引人入胜的方式接触他们的目标受众。

B. 完美的情感内容表达

任何成功的营销活动的关键是创建围绕目标受众并引起共鸣的内容。专注于唤起人们的情感,以最大限度地发挥TikTok广告的影响力。由于其短视频格式和专注于快速参与,TikTok 是情感内容表达的完美平台。

在广告中挖掘情感,专注于讲述能引起听众共鸣的鼓舞人心的故事,以情感化的方式宣传品牌价值和使命,制作具有视觉冲击力和令人难忘的广告,吸引平台用户的注意。

C. 影响者营销的绝佳平台

与 Instagram 相比,TikTok 用户更有可能相信有影响力的人的推荐,因为平台上 99% 的内容让人感觉真实且相关。在 TikTok 上,品牌与他们的受众能够更好的联系。而且在 TikTok 上进行网红营销非常划算,这也成为许多小型企业更实惠的选择。

70%的用户认为TikTok具有娱乐性,发现新事物和新内容是TikTok能够具有“娱乐性”的关键因素。在娱乐中为用户提供价值和信息将帮助品牌确立为优质内容的来源,并获得目标受众的信任。

TikTok已经创造了一个不同于传统社交平台和传统娱乐渠道的独特空间。在这个空间里,品牌可以用“娱乐化”的方式,高效传递品牌信息。

TikTok上,积极参与平台趋势类话题的视频制作与品类推荐,能为品牌销售额带来巨大优势。随着用户对于产品的兴趣愈发浓厚,品牌还应该依靠创造性的方式进行充分的自我表达,并与社区用户保持良好沟通。通过吸引受欢迎的创作者、不断利用平台趋势,以及真实的用户评价,品牌能以前所未有的方式吸引他们的观众。

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TikTok 营销的类型

1.信息流广告

信息流广告在国内平台很常见,在海外TikTok也是。它是在用户发现页面(即“For You”)上的视频,也就是用户打开应用程序时登陆的地方。根绝TikTok的算法,在用户发现页面,TikTok会将其推送给可能对它们感兴趣的用户。

2.顶视图广告

TikTok 上的 TopView 广告是每天出现一次的视频,在用户第一次打开其应用后立即出现。下面是糖果公司M&M为宣传虚拟万圣节体验而制作的 TopView 广告示例。

TopView 广告最长可达 60 秒,这比 TikTok一般视频时间要长。因此,它非常适合需要更长时间关注的产品做广告(比如电视预告片)。当然,你的预算也得够。

3.Spark Ads

这是TikTok推出的广告产品Spark Ads,品牌方可以通过该广告工具将自己的产品与相关内容关联起来,品牌不仅无需创作内容,也不需要联系创作者创作或是投放广告。 品牌可通过Spark Ads识别出可能适合其广告的视频内容——例如当某款产品出现在某个美妆博主视频中的时候,品牌可以联系该博主并将他/她的视频进行剪辑等二次创作,用于广告投放。

简单理解一下,就是在个人视频中嵌入了你的广告链接。但TikTok 研究表明,Spark 广告的完成率比普通的动态内嵌广告高24%,参与率高 142%。

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