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TikTok推出个性化广告设置功能,TikTok广告怎么优化最有效果

TikTok推出个性化广告设置功能

近日,TikTok宣布,今年8月平台正在引入一项新的“关于此广告”(About this ad)功能。用户可以通过点击其Feed中的任何广告并查看平台展示此特定广告的一些原因。目前,该功能已经在全球范围内提供,TikTok将在未来几个月继续为“关于此广告”添加更多功能,例如:披露某个广告背后的广告商,并为用户提供更多选项来控制他们的广告。

TikTok推出了三种类型的购物广告

一、商品列表广告

商品列表广告允许品牌在主页展示商品Listing,包括产品图片和价格,这也是品牌可以首次在不制作视频的情况下接触TikTok受众,用户也可以在品牌视频内容中发现这类广告。

二、直播购物广告

直播购物广告主要用于吸引更多用户进入直播间,提供类似QVC的界面。这些广告可以通过将直播购物活动展现在准备购买的人面前,从而提高带货流量。

广告商不需要利用TikTokShop(一种应用内电子商务解决方案)来运行上述购物广告。虽然TikTokShop可以与购物广告一起使用,但广告商可以将购物者引导到一个外部网站。

广告位的增加也将为商家提供争取更多流量的机会,目前TikTok在流量和转化上的数据都非常可观。

据eMarketer研究,今年,美国27.3%的TikTok用户将通过该平台进行购买,而2020年只有5.7%。到2026年,这一数字将跃升至39.9%。随着TikTok使用率的增加,可能会更高。

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三、视频购物广告

视频购物广告允许广告商创建可购物的视频以显示在“为你推荐”页面上。这种广告类型结合了现有 TikTok 广告的功能——收藏广告和动态展示广告。

视频购物广告会动态地将视频创意和产品卡片组合成不同的变体。该格式可以是特定产品以推动销售,也可以是更广泛的品牌信息以推动考虑。随着 TikTok 收集数据,它将通过动态选择最高转化组合来优化广告系列的效果。

当用户点击广告时,TikTok 将创建一个应用内登录页面,以更好地确定用户的购买意图。这些页面可让购物者了解有关产品的更多信息,并在用户准备购买时将其重定向到零售商的网站。

收藏广告和动态展示广告将一直可用到今年年底,然后 TikTok 计划逐步淘汰它们,转而支持视频购物广告。

TikTok广告投放有哪些类型

1.信息流广告

信息流广告在国内平台很常见,在海外TikTok也是。它是在用户发现页面(即“For You”)上的视频,也就是用户打开应用程序时登陆的地方。根据TikTok的算法,在用户发现页面,TikTok会将其推送给可能对它们感兴趣的用户。

2.顶视图广告

TikTok 上的 TopView 广告是每天出现一次的视频,在用户第一次打开其应用后立即出现。

TopView 广告最长可达 60 秒,这比 TikTok一般视频时间要长。因此,它非常适合需要更长时间关注的产品做广告(比如电视预告片)。

3.Spark Ads

这是TikTok推出的广告产品Spark Ads,品牌方可以通过该广告工具将自己的产品与相关内容关联起来,品牌不仅无需创作内容,也不需要联系创作者创作或是投放广告。 品牌可通过Spark Ads识别出可能适合其广告的视频内容——例如当某款产品出现在某个美妆博主视频中的时候,品牌可以联系该博主并将他/她的视频进行剪辑等二次创作,用于广告投放。

简单理解一下,就是在个人视频中嵌入了你的广告链接。但TikTok 研究表明,Spark 广告的完成率比普通的动态内嵌广告高24%,参与率高 142%。

4.标签挑战

TikTok主题标签挑战广告采用了TikTok 的挑战文化,并将其转变为广告格式。这些广告宣传品牌标签,以鼓励用户提交其参与挑战的内容。

假如,你想在TikTok上推广自己的运动服。你可以创建一个类似#InMyRedShirt的标签,让KOL用你这个标签,穿着你们的衣服,拍摄任何可以宣传你们的衣服的视频。

5.品牌的TikTok贴纸

创建品牌的TikTok贴纸是品牌吸引用户参与其内容的另一种方法。NFL已经发布了播放器AR贴纸,用户可以在视频创建工具的“橄榄球”效果文件夹中找到它们。这种方法为品牌提供了更具交互性的体验,比传统风格的广告更具干扰性。

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