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海外版抖音歪果仁也疯狂?海外版抖音的赚钱方法?!

2018年1月,抖音发布了自己的年度盘点,其中包含四部分——歌曲大赏、年度idou、「最」抖音、年度神盘点。这四个板块的内容基本展示出了抖音这一年的潮流风向、应用玩法。这匹黑马从2016年9月上线以后,迅速改变了中国年轻人的短视频世界。

今日头条2017年的核心战略之一就是出海,鉴于此,抖音趁着火爆的发展势头推出海外版也是必然。

海外版抖音Tik Tok于2017年5月上线海外,截止统计时在Google Play上已经获得了500万次的下载。同年11月今日头条以10亿估值收购的同类音乐短视频APP—musical.ly则获得了1亿次的下载量。

到了8月更新的版本1.1.2,Tik Tok有了更大的变化。

·新增7种支持语言

·更新更多有趣酷炫的贴纸

·可屏蔽其他用户

·支持分享视频到YouTube、Messenger、WhatsApp

·发布视频时支持分享到Facebook、Twitter

后面陆续更新的版本增加了可使用Instagram账号登录以及更多的分享路径,再有就是针对用户体验做出的稳定性和流畅度的补偿性修复。

在连通了几乎所有海外用户常使用的社交软件之后,Tik Tok可以说全面打通了任督二脉。近7成的用户都给Tik Tok打了五星的好评。

不同于被收购的musical.ly主攻欧美市场,Tik Tok把重心放在了东南亚和日韩市场,避开与自家另一款产品的竞争。打开Tik Tok选择英文为使用语言,出现在信息流和推荐页面的很多内容都来自东南亚地区用户。

那么Tik Tok又是如何在海外进行推广,引导用户使用这款APP的呢?

海外社交+视频平台的组合渗透

我们在注册海外版抖音Tik Tok账号后,选择不同的使用语言,随机在推荐页挑选了一些用户进行采访。

Mochi(ID: weirdmochi)是一位来自土耳其的14岁小正太,他的一则模仿「紫薇挨打」的鬼畜视频被推上了热门挑战。

他表示自己第一次知道Tik Tok源于海外图片视频社交软件Instagram。一个他忘记名字的用户上传了自己使用Tik Tok拍摄的短视频,在他看来那是一种新鲜有趣又很酷的玩法。随即自己也注册了Tik Tok账号。

Instagram的MAU(月活跃用户数)于去年9月达到了8亿,DAU(日活跃用户数)也达到了5亿。Ins上近4成的用户年龄都在24岁以下,这与抖音的主流用户年级相符。因此它成为Tik Tok吸引用户的主要平台顺理成章。

将国内抖音优质内容引入Tik Tok

对土耳其小正太Mochi来说,他并不知道他选用的那段鬼畜音乐和表演的出处是中国热门电视剧《还珠格格》。他在首页看见的原版视频其实来自国内的抖音用户,由Tik Tok官方账号上传并置顶到了热门。

在Tik Tok自身的平台,他们同样建立了针对各国家地区的官方账号。账号中的很多视频都来源于国内平台,他们在其中充当了引导海外用户的角色。

在换着使用了几乎所有设置语言之后,我们发现国外用户对这款APP的使用水平远不及国内用户。国内平台用户的各种运镜剪辑、神奇挑战、音乐舞蹈的花样玩法让人点开之后很难轻易离开,但这些东西到了Tik Tok却觉得有些难寻。

所以Tik Tok需要引入国内已经被验证过的、具有可复制性、趣味性的视频内容。把这些东西作为「教材」拿给海外用户模仿学习,启发他们在一段时间后渐渐创造出自己的独特内容。除去平台上传的视频,在推广宣传时使用的内容也在实践着引导使用的功能。

但是当语言切换为韩语、日语、越南语时,页面显示出的内容完全不同。这表明在这些国家,Tik Tok确实拥有大量活跃用户,官方不需要在该页面再使用大量的抖音用户内容,而变成尽可能展示出该地区用户的创意视频。

每个国家的用户在使用时也表现出了与国内抖音用户不一样的特质,这些不同表现在音乐的选择、拍摄内容和本地流行文化的结合甚至是Tik Tok红人反映出的各国审美。

如果你还不知道怎么利用海外版抖音赚钱的话快来跟我一起交流吧!vx:411270957

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