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亚马逊中国市场份额,亚马逊广告技巧

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全球出名的电商公司,亚马逊,在我国的开展历程一直不太顺畅。现在有自媒体报道称,美国电商巨头亚马逊行将退出我国。只剩下kindle和海外购等事务将继续开展。在此之前,亚马逊在我国的电商市场,从2008年的15.4%,到2014年的2.1%,再到2016年的1.3%,再到最新的eMarkete的陈述中显现,亚马逊在我国电商市场所占的比例只要0.7%,这个比例比照淘宝,京东,拼多多等电商渠道,有一些过分凄凉了。

亚马逊在国内开展的受挫,有着多种原因,作为一个美国的巨头公司,在我国的开展本不应该如此悲惨。可是由于不服水土,布局决策等问题,亚马逊在我国迟迟不能赶上京东阿里,甚至连拼多多,唯品会,苏宁都不如,0.7%的比例,也不过是与国美,一号店相等,而阿里巴巴占有58.2%的比例,排名第一,京东占有16.3%,排第二,拼多多占有5.2%的比例,排第三,第四的苏宁有1.9%,第五的唯品会1.8%。

亚马逊从我国的离开,可能是在美国的亚马逊终于感觉到,我国的电商市场是一块啃不下来的硬骨头,因而终于抛弃了这一块市场。可是又由于自己作为美国企业,在海外购等方面有着得天独厚的优势,因而这一块的事务,就算亚马逊退出我国,也要将这快事务留下来。

除开亚马逊选品之外,广告投进也是让卖家头疼的一个版块。无论是站内还是站外广告,一直是运营中的重点和难点。亚马逊广告投进是完成产品转化率最直接有用的办法,适合亚马逊卖家投进的站内广告又怎么操作呢?今天数魔跨境将全方位解析怎么玩转亚马逊广告以及站外的亚马逊广告剖析东西。

 

一.开设广告投进的意义是什么
(1)为了添加产品曝光率,也就是说广告仅仅完成了产品销售的第一步。仅仅仅仅曝光而已,广告并不能决定你的订单量,而是有助于添加订单的一个重要因素,主要是添加产品的曝光次数。

(2)有助于抢到黄金购物车,添加下单几率。

(3)让产品从头取得展示的时机。

(4)能够处理库存,提升资金周转率

二.站内PPC广告过程
(1)测验阶段:刚开广告对关键字拿捏不准确,可以先开主动广告测验

(2)创建手动广告:当主动跑了一段周期后,我们可以经过主动投进广告陈述,筛选曝光高的词语,创建手动广告组。

(3)挑选关键字:挑出高曝光、高点击率、高转化率的词语进行过滤

(4)终究需要一个优质的广告组:一个高质量得分的listing(案牍)+一个高ctr的关键词集合。(广告组)

三.广告设置中存在的问题
(1)误以为出价越高广告排名就能越好

一些亚马逊新手卖家在做广告时很简单想当然,总觉得只要钱管够,广告排名就能越靠前,销售额就能上去,这是非常过错的主意,亚马逊渠道只会引荐价格适宜的优质产品,即便出价高如果广告整体特别差排名会仍旧靠后。

(2)误用匹配方法,导致巨额花费

亚马逊的广告方法的点击花费主要是;精准匹配>短语匹配>广泛匹配,一定要去了解各种匹配方法的区别,不然发现ACOS爆表则因小失大。

(3)只用一种关键词匹配

如果只用一种关键词匹配方法,那将会错过一个很重要的优化方法。主张用组合式的广泛匹配以提高关键词覆盖率。

(4)不经过广告剖析进行优化

有许多卖家只管出价,后期并不剖析报表进行优化。其实只要经过不断地广告活动优化,才能使投入产出率最高。最好每周进行一次剖析优化更新,了解最新跑词状况,使用数据优化你的广告活动。

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