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亚马逊判断CPC恶意点击,亚马逊CPC恶意点击指标


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跟着Amazon同行业竞赛日趋激烈,一些卖家好像开端了一些看似聪明,一起毫无道德底线的事情。除了以往相互跟卖、相互歹意投诉、相互留差评外,现在一些人开端把目光放在了同行卖家的CPC广告上,在他们看来,假如可以经过点击,让他人的广告费快速用完,自己的广告就天然呈现了。今天将针对这个问题与我们做一下深入探讨。

第一部分:“歹意点击” — 无知者的白费!

以上这些“看似聪明的卖家”的想法好像契合一定的逻辑。的确,由于Amazon CPC广告与2个因素有关:(1)默许竞价;(2)每日预算。假如经过点击把竞赛对手的“每日预算”快速用完,那么他的广告就消失了!

可是,咱们略微从市场规律的角度来考虑一下便知道,这些耍小聪明的卖家或许在损人的一起并不利己,由于同一个关键词或许会有几百、上千、甚至几万卖家在一起竞标,或许你可以经过一时把单个竞赛对手的广告费用完,可是下一个呈现在同样广告位的产品仍然有90%以上的几率不是你的产品!

第二部分:“歹意点击” — Amazon正盯着你!

Amazon作为全球顶尖的互联网公司,关于用户习惯有着非常准确到计算和评价。针关于广告,Amazon一直以来做到的是不断尝试新的广告位和广告投进方法进步买家体会,公正合理收费进步卖家销量。

而针关于“歹意点击”的行为,Amazon已经在“有用付费点击”的页面中做出了非常清晰的阐明:

Amazon会用自己的体系评价每一个广告点击的有用性,一起会对每一个点击进行以下判别:

忽然激增的点击

经过软件进行的歹意点击;

不合法(不契合标准)的点击

一定时间内的重复点击

Amazon一般会在3日内移除一切由于无效点击给卖家造成的广告费。

第三部分:“歹意点击”的人或许在帮你

上面告知了那些自作聪明的卖家对他人的Amazon广告进行“歹意点击”是白费,现在咱们也要从“歹意点击”的受害者角度做一下阐明。

首要,不要由于忧虑被人歹意点击而不去做广告,这是你在自己吓自己,不要抛弃任何获取优质流量的时机!

其次,假如你略微了解一下Amazon排名和广告投进的规则,你就应该知道,这些“歹意点击”或许是在帮你推进排名。由于,Amazon的排名规则尽管较为复杂,可是以下几个指标是关键的:

客户关键词查找结果中的展现(广告里叫做Impression)

客户的点击(广告里是Clicks和CTR两个指标)

接下来是转化率(广告里叫做 Conversion)

这些歹意点击的人经过点击一定会从1个指标上帮到你,那就是关键词查找结果的点击量(Clicks和CTR)!

一起,由于你的广告在绝大多数情况下并不是只在1个关键词查找结果中展现(看一下上星期和今天的荟网视频,里边会有详细阐明),而是会在很多不同的关键词查找结果中呈现,所以这些歹意点击的人并无法阻挠真正的买家经过其他关键词找到你的产品并下单。

所以,尽管你在遭到歹意点击时,单一关键词转化率或许会下降,可是你的整体Listing页面转化率(Conversion)和CTR都会进步,你的关键词天然查找排名也会进步!

第四部分:怎么防备歹意点击?

尽管对他人进行歹意点击的这些卖家往往无法给自己带来任何协助,可是单纯从“歹意点击”造成的广告作用下降而言,的确还是需求每个Amazon卖家进步警觉的。

首要,咱们来说一下怎么防备自己的广告被人歹意点击。要做到防备作业,我们就需求对关键词广告“分隔下注”。简而言之,你需求对1个ASIN开2-3个广告组

其次,我们需求可以快速判别自己的广告是否有被人“歹意点击”,这需求每个卖家每2-3天查看一次广告报表,并对比同一关键词的以下几个指标:

展现量(Impression)忽然下降

广告投入产出比(ACoS)忽然上升

转化率(Conversion)忽然下降

最终,假如你一旦经过以上数据断定自己的广告被人歹意点击了,你需求立即向Amazon进行投诉。

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