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抖音音乐账号能够盈利吗?怎样快速打造抖音带货变现?

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先来简单介绍下抖音的这个云音乐会。根据抖音方面的介绍,就是自2月12日起,抖音每天19:00—22:00邀请不同音乐人在类似沙发这种温馨居家的场景下进行一小时直播,直播形式主要是唱歌聊天互动。抖音会统一入口推荐,而在不同的时间段切换到不同音乐人的直播间,这看上去相当于把不同空间的明星,在线上聚到一起,形成一场音乐会。

来看一组这场沙发音乐会的数据,你就知道线上云陪伴的重要性了!抖音沙发音乐会累计吸引超3300万人在线观看 ,总观看次数超6000万,总互动量超240万。其中单场邓紫棋最高同时在线人数超40万,最高总观看人数超350万,抖音小时榜最高排名TOP1,单场最高弹幕评论数超126万条,抖音号更是一夜涨粉50.7万。刘宪华单场总观看人数超142万,抖音小时榜最高排名TOP8,抖音号涨粉16万。张韶涵单场总观看人数超113万,抖音小时榜最高排名TOP14,抖音号涨粉10万。

应当说,这确实是多方利好啊,哪个线下场馆能同时容纳3300万人持续2周的live啊?!优质内容线上表达 ,现实中对行业对用户都实现了“云激活”。

这听上去好像没什么新鲜的啊?那么,这个云音乐会到啥会火呢?八姐卧底了一下几场音乐会,其实感触还是蛮多的,下面,来给你们说道说道。

首先,俺觉得吧,云音乐会能火,当然跟大家在家宅着无聊有关系。大家都不能去逛街,也不能吃火锅,不能泡夜店,更不能去听音乐会音乐会,关键这还牵挂着疫情,很容易无聊甚至焦虑,这时候要是能在抖音上听听自己喜欢的乐队或明星的音乐是不是也很不错?

其次吧,八姐观察了下,抖音直播的这些沙发音乐会,找来的明星和乐队覆盖人群应该还是挺广的。这些音乐人里面,既包括了盘尼西林、Click#15、果味vc、莫西子诗、Mr.Miss、王啸坤、尹毓恪、厉娜这样的音乐唱作人和乐队,也包括了G.E.M.邓紫棋、刘宪华Henry、张韶涵、黄雅莉、李玉刚等这样成名的演唱明星。反正,总有一款适合你。

除此之外,更为重要的是,除了听音乐外,这些云音乐会还很接地气啊。不仅能听歌,还能和自己喜欢的音乐人聊天互动,甚至还能八卦地看看明星的家里长啥样,是不是不错?比如,刘宪华在直播时,除了亮出十八般武艺外,还会一脸囧地问网友,灯光怎么调,音响怎么会爆掉,还是蛮拉近和大家的距离的。再比如,邓紫棋居然现场演示了一边健身一边练歌,是不是还挺牛掰的?

与线下的音乐相比,云音乐会吸引人的还会有各种好玩的形式,比如,观众可以直播点歌啦,可以连麦甚至大合唱啦,这在某些方面上是不是比线下大型演唱会的互动性和亲近感更强?就像张韶涵在直播的时候,和黄雅莉来了一个“云偶遇”,两人临时起意主播连麦,隔空对唱张韶涵的歌曲《还记得吗》,掀起一波回忆杀。黄雅莉还在直播中邀请张韶涵来北京时找自己约饭,并大方让张韶涵点歌她来唱。明星之间如此轻松即兴的互动,是不是比起“走台本”来得新鲜有看点的多?

那么,这样的云音乐会火了,背后又说明了啥问题呢?八姐觉得,除了上面提到的内容和音乐人的多元性、参与过程的真实感之外,还可以从整体活动的公益性、创新性和影响力这几个层面来看。

首先,沙发音乐会的推出表明抖音对社会责任的重视。有的童鞋要说,企业的产品行为背后不都应该是产品思维和增长思维吗?确实啊,云音乐会也好,云健身、云课堂也好,当然也是从产品的角度出发。但更为重要的是背后,在这样一个全民抗疫的关口,抖音其实是在分内之事的基础上寻求了一些突破,在这个有钱出钱有力出力的时候,各方都在自己擅长的领域做着努力和尝试。

所以,我们也可以看到,整个字节跳动在这次的新冠肺炎疫情中,确实也做了很多公益方面的尝试。而抖音组织这种云音乐会,其初衷也是为了丰富大众的居家生活体验,让大家在家里用音乐治愈焦虑和无聊,共同抗击疫情。

再有,抖音沙发音乐会呈现出来的内容创新思路也是值得探讨的。这表明了互联网平台内容产出的优势。在传统的电视节目时代,在很多时效性的事情面前,往往是节目播出不赶趟。所以,抖音的平台属性给了内容创新产出以土壤,再结合PGC、UGC、PUGC等内容形态之后,有了更多可能。此时的“云音乐会”不仅仅是线上音乐会的代名词,更是音乐内容在新型网络平台创新呈现的一种外象。

在这次的沙发音乐会中,抖音其实是发起了一场纳入音乐厂牌和知名音乐人的内容共创,在整合平台优势资源之后,用一个统一的线上入口把不同音乐人的沙发场景联结,在这些场景之下,音乐人所呈现出来的内容超越了单一的音乐分享,其真实、即兴的部分某种程度上更具看点,也催生了更多网络话题,这些话题又反哺于活动本身。而一连14天、每天多位音乐人的连续性设置,也进一步塑造了整个Doulive的创新IP形象。

当然,对于行业来说,抖音沙发音乐会带来的影响也是不可忽视的。云音乐会的这种模式也说明,互联网在持续地改造音乐产业。在此之前,演唱会、音乐会还是更多地走线下,线上更多的是宣发、提升艺人活跃度的平台。而这次抖音在疫情期间做的云音乐会,则是直播平台与B端厂牌及明星合作的新形态。其实,抖音这两年迅速崛起,其对音乐业也已经越走越近,对整个音乐产业的影响已经在显现了,这次的云音乐会只是小试牛刀。未来,抖音直播这样的平台会更深度地参与并改变传统的音乐产业,并可能和音乐产业碰撞并融合出更多新的音乐形态。

嗯,也许啊,以后,哪个明星或乐队不在抖音上开音乐会才是out呢。如果音乐产业是这样,街舞、辩论、脱口秀等这些时下热门的领域又何尝不会如此。所以抖音沙发音乐会其实是给“直播+垂直领域”的内容产出以及垂直产业的价值深挖提供了一种不错的思路,毕竟各行各业都要时刻跟牢技术和媒介形态创新的步伐嘛。

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