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抖音短视频加知识科普?抖音到底有没有搞头?

抖音刚火起来那会儿,就有朋友建议我开个号:“抖音短视频加知识科普,有没有搞头?”,理由很简单,视频利于生动表达,当时抖音有很大的流量分发红利,简直美滋滋。
然而我的内心十分抗拒:抖音 + 知识科普?多么不沾边的两个词?!我脑子里顿时浮现出一幅诡异的画面:
这是电影《少林足球》里的一幕。
“大力金刚腿”阿星穷困潦倒,却一心想把少林功夫发扬光大,拉着“铁头功”的大师兄搞起了“少林功夫加唱歌跳舞”,结果一顿唱跳下来,“铁头功”被敲断了腿,“金刚腿”被砸破了头。
在我以前的认知里,“抖音+知识科普”大概就和 “少林功夫+唱歌跳舞”一样不靠谱。
想想,刷抖音本就是在工作之余图个头脑放松,结果你正刷着漂亮小姐姐,忽然蹦出一个“图解·单变量微积分”,一股被高数统治的恐惧瞬间笼罩心头,于是你……
这就好比吃“非油炸更健康”的方便面 —— 我™都吃方便面了,还管你健不健康?潜台词:我都刷抖音了,你还让我学习?
我当即断定,在抖音上做知识类内容肯定没搞头,因为用户不会买账。
然后,啪的一声,我就被打脸了。
大概从2018 下半年开始,抖音慢慢涌进来一些“奇奇怪怪”的号,比如中国科学技术馆的官方抖音号“神奇实验室”,比如“果壳网”,再比如专门讲物理的“物理雷老师”
为了走遍天下都不怕,大家竟然真愿意在抖音上学习数理化。作为一个科普作者,我擦去不争气的泪水,又流下了争气的泪水……

文科生也毫不示弱,既有讲唐诗宋词的中文系教授“戴建业”,也有专攻心理学的“叨叨·魏”,还有传授“高温宽油萃取技术”的美食作家王刚(好吧这个属于技艺类)…… 总之,各路神仙汇聚。
最关键,这些知识类抖音号的关注量一点不比其他类别低。
根据抖音官方公开的 2018 年数据资料,知识类作者的条均播放量、分享量、人均粉丝数、点赞率等各项数据,居然甩出其他类型好几条街,出人意料。
(数据来源:《短视频与知识传播研究报告》)

昨天( 3 月 21 日)发生的事更夸张。字节跳动(也就是抖音他爹)邀请我参加一个名叫“DOU知计划”的活动,我顺着邀请函的地点寻去,“咦?这不是中科院的学术会堂吗?”
会堂两旁摆着一对“门神”级别的科学大佬雕塑,分别是手拿苹果的牛顿,以及“人来拍照要记住插袋”的爱因斯坦。
一问之下才知道,原来这场活动是由中国科学院、中国科学技术协会科普部、中国学报社、中国科技馆、字节跳动联合发起的。也就是说,抖音短视频做科普这事儿,已经得到我国最高学术机构的认可和加持……
现场来了很多工程院院士、高校学者、科普人士,还组了个“抖音科普顾问团”。
(头一次在中科院学术会堂参加互联网公司的活动,坐在一群中科院院士旁边,感觉人生已经到达了高潮……)
回到正题。
这一切都让我有种强烈预感:“知识类内容”已经在短视频领域崛起,并将迎来一场更大的爆发。在“娱乐至死”的时代,知识类内容能杀出重围,着实令人惊讶。

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