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抖音垂直领域运营策略

抖音垂直领域运营策略

首先,来引出这样的现象,同样100w粉丝的搞笑博主和美妆博主,虽然在刊例报价上搞笑博主只是在几千至几万,美妆博主在几万到十万,但如果以每月商业收入来看,美妆博主收入往往会高出搞笑博主十倍左右。同样百万粉丝,为什么会有这么大差异呢?

这是因为搞笑内容粉丝更多,受众更广,流量也更容易获取。那为什么美妆博主受众少,粉丝少,流量传播也没有搞笑类内容高,商业价值却更高呢?这其中涉及到垂直领域和泛娱乐领域的区别

泛娱乐内容的特点是内容普适性强,传播力强。无论搞笑、明星、八卦、社会、情感、情感等内容,最大特点是这些内容的用户成分复杂,没有统一标签。所有人都可以看泛娱乐内容,也爱看,这些内容是大家消磨时间的途径。

二维码

对比来看垂直领域的内容特点,每个领域的内容差异性强,每个领域的用户都有至少一个共性标签,神机军师把垂直领域概括为三大块:

第一个领域是我的专业本事

如开发、设计、语言、制作、工程、金融、营销等。用户在看专业本事内容时,是希望通过学习给自己的职业规划加分。

第二个领域是我的阶段身份

考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等。这些领域特点是在进入这个阶段身份之前,用户对该领域内容不会做了解,也不会感兴趣,但他一旦进入这个阶段,对某个垂直领域内容的需求会大幅增加。

第三个领域是我的兴趣热爱

如美妆、军事、汽车、游戏、动漫、健身、星座。兴趣热爱类型与前两种不同,它是伴随着整个人生阶段的。即使年龄上涨,但用户对该领域内容的兴趣还在,这就是兴趣热爱。

泛娱乐内容和垂直领域内容特点,核心区别是共性标签。在垂直领域内容,用户具备共性标签,但泛娱乐内容却不具备共性标签,垂直领域内容是解决用户的专业知识需求、兴趣需求、消费升级需求,和泛娱乐需求是有显着区别的。从这点看,能更好地帮助大家理解什么样的内容属于垂直领域,即某一内容的用户是否有共性标签。

       简言之,垂直领域内容能够发展起来的核心动力是:在现在的移动互联网环境中,一个用户要持续观看泛娱乐内容或垂直领域内容是同样容易的。用户对内容的自主选择权大大提升,垂直领域的内容长尾+体量加大+社群聚集,形成了发展的原动力。

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