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抖音企业号怎么运营?抖音企业号运营要点有哪些?

抖音企业号运营要点

1.确定运营目的和账号定位

在做抖音企业号之前一定要提前确定好运营目的和账号定位。

运营目的也就是说你做这个企业号的营销目标是什么?是品牌曝光、口碑宣传还是销售转化?

确定账号定位即我们要用什么样的内容来实现这个营销目标。是剧情搞笑、干货知识分享、办公室那些事还是种草带货?

如果不确定怎么定位,也可以从以下两个方面去拓展:

第一步:分析竞品

借助短视频分析工具,找到20~50个同行的抖音企业号,看看他们的视频类型、变现方式是怎样的。不管是做个人号还是企业号,分析竞品,找对标账号永远是做好运营工作的第一步,也是不会走岔路的关键一步。

第二步:找到差异化定位方向

定位的关键点,就是在于差异化。差异化可以是人格的差异化,也可以是更加精准细分内容的差异化。

比如下面这个短视频剧情:

这个段子姜十七并不是原创,抖音上也早就已经有上百个同款段子,但是出演的演员不同、场景不同、人物形象、性格特征不同,即便是翻拍的视频,也能获得72万+的点赞。评论里还有不少人留言,说这是自己看到过翻拍最好的视频。

这就是人格差异化。另外一种就是细分内容的差异化。比如丁香医生的定位是讲解大众科普,你的内容,可以只针对孕妇妈妈的医学科普,从而进行差异化的定位。

2.团队搭建

搭建初期,至少保证有2~3个团队成员,一个把控整体的内容输出,比如内容策划、内容运营;一个负责视频精剪,拍摄呈现、后期剪辑;一个是出镜演员,会表现,能撩人。

因为内容是整个视频的灵魂,所以成员的选择,一定要选择有创意、会撩人的强运营型人才。后期账号运营起来了,再考虑增加团队角色,分工更明确化。

3.矩阵化运营

矩阵化运营是账号运营的高阶玩法,是指一个运营主体开设或联动多个账号账号之间相互引流,诱导流量分类,转化精准流量,以账号组的形式实现营销效果最大化。

在企业号中矩阵做的最成功的案例就是小米,小米仅在抖音就拥有多个账户,分别是“小米商城”、“小米有品”、“小米手机”且不同账户基于不同的人设输出不同的内容,与此同时,小米在头条、火山小视频、西瓜小视频中也拥有独立运营的账户。

企业矩阵账号的搭建方式以及详细抖音企业号运营/案例,可以参考下面《企业号账号矩阵搭建及应用建议》:

另外也可以关注@企业号小助手、@巨量课堂 @电商小助手等抖音官方账号来获取抖音企业号认证和运营一手信息。

总结:

品牌在其他平台营销获得流量的难度和成本已经越来越高,而在抖音,企业是可以通过零成本去实现营销和商业服务的。这对于中小品牌来说是非常好的机会。不管是从哪个角度来说,短视频平台,尤其是抖音,是未来企业进行内容营销非常重要的地方。此次,抖音企业号认证免费活动还剩10天就要结束了,想要开通抖音企业号的盆友千万不要错过此次机会。

本次的分享就到这里,看完之后,对于小白的你有收获吗?现在正式抖音,蓬勃发展的阶段,很多人都想跻身这个行业,但单靠自己一个人发展是有限的。

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