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换新手机怎样登抖音,如何从0基础开始起步做抖音号及直播?

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讨论提纲

一、关于抖音和短视频
1.短视频和直播的发展趋势
2.抖音短视频以及直播的特点

二、初学者如何开始做抖音号以及直播?
1. 抖音号的人设和风格
2.什么叫抖音号垂直?为什么要垂直?有哪些垂直领域?
3.存在养号吗?新建立账号应该做些什么?
4.如何拍作品,吸引人的作品具备的特点?
5.如何做直播?

三、如何用抖音变现/带货
1.自有抖音账号变现

2.找其他KOL露出/带货

庄主及跟庄副群主简介

庄主介绍:
Liana- 南京- 媒体,目前从事媒体行业爱好时尚、音乐、健身,因工作会接触到各种商业营销方式。根据我的观察,我发现目前新媒体中抖音已经成为90%企业选择运营的媒体平台。我也运营着个人音乐演唱类型抖音号。非常感谢冷芸时尚圈给了我这次坐庄的机会,得以整理运营抖音过程中的心得,并分享给大家、与大家探讨。

跟庄副群主介绍:
Lily-广州-1群副群主,我是本群的小帮手哟, 毕业于服装设计与工程专业,刚入行买手行业半年多,对广州市场较为熟悉,目前还在学习如何成为一名优秀的买手中。本人非常喜欢买手这个职业。欢迎大家来找我讨论。

热身讨论:

Q:大家会经常刷抖音么?大家是否有自己有在做抖音的?

A1: 我下载过,因为抖音推送的内容都不是我想看的,就卸载了。

A2: 广告媒体圈内越来越多的企业选择抖音作为营销平台,媒体公司会比较走在潮流的前沿。推送一开始都是随机的,当你开始完播你感兴趣的视频,点进主页并进行互动,抖音会根据你的喜好推荐,我后来发现很多不错的账号,比如一些美妆大V账号、“Papi酱”的号、讲脱口秀的账号等。

一、关于抖音和短视频

1.短视频和直播的发展趋势

2017年之后,“短视频”成为互联网内容平台新风口,短视频营销已经成为移动营销矩阵的重要组成部分,抖音则成为短视频更具创意视听冲击力成为品牌营销重要阵地。

通常情况下大家会根据需求有目的的选择观看平台和内容。大家在关注内容时,大多有自己的选择性和倾向性,不太乐于随意刷自己不感兴趣的主题。目前主攻短视频市场的几个平台有:抖音、快手、秒拍、美拍小咖秀

这几个平台各具特色,比如快手主打正版音乐和优秀内容短视频平台,秒拍则定位有趣潮流短视频分享+直播、美拍卖点在于高颜值视频+直播、小咖秀则以对口型演戏为主。其中抖音短视频更具创意和视听冲击力,成为品牌营销重要阵地,其2700万下载量,成为短视频类平台的最大的体量。(数据截至3.27日,来源于苹果商店)

(图片源于抖音官方网页版)

普遍看来,虽然自2018年3月在线视频类app的使用时长占全部品类的比例从一年前的10%下降到8.8%,而短视频从1.5%上升到7.4%。截至2018年6月,短视频月活跃用户增长突飞猛进,用户达5.05亿。每三个人中就有一个短视频用户,互联网巨头纷纷抢滩短视频。虽然这个数据是2018年的,但不难发现今年朋友圈抖音海报出现的频率特别高。(数据来自于《新引爆点:抖音运营从0到1实战指南》中引用的第三方调研机构Quest Mobile的数据)

2.抖音短视频以及直播的特点

抖音等短视频平台的特点在于:用户高黏性(利用率,平均每天观看7.2次,日均使用时长为83.6分钟)、高参与(有效率,93%的用户会点赞,84.5%会参与评论,互动需求、参与度不断提高)、高传播(覆盖面)。(数据来自于《新引爆点:抖音运营从0到1实战指南》

用户人均一日使用时间超过一小时,主要因为是App本身的推荐机制,会不断给用户推荐他可能感兴趣的内容。

根据易观千帆发布的相关数据表明,抖音用户在超一线和一二线城市比例高达68.87%,其中20-25岁的年轻用户占比达到46.71%;2018年6月:24-30岁用户占比已经超过40%。本科及以上学历占60%。抖音有25个垂直领域,可以说各行各业用户都包含(数据来自于《新引爆点:抖音运营从0到1实战指南》中引用大数据机构易观千帆发布的抖音数据)

区别于一些以内容为主的短视频平台,本质上,抖音是商场而非贸易市场。通过提供外链淘宝购物车、上线自有店铺入口,热门直播,孵化网红达人等一系列动作,抖音率先实现布局电商,也孵化出了很多我们熟悉的带货主播。

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