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5个抖音经典账号案例拆解,带你了解账号“定位”的价值

1.暖男先生

账号名字和定位非常准,账号定位是一个中年已婚的暖男。那么定位一定要和目标人群绑定挂钩,那么它的定位的目标人群,它的目标市场是什么?一是已婚的男女,二是适婚的男女,基本上把中国这个消费群体最高的人群包含了。

已婚的女士喜欢这种暖心的故事,已婚男士会有一些共鸣,适婚男女会想看到自己婚后生活的样子。并且根据视频内容会转发给自己的另一半,所以转发率很高。所以做好一定要想好面向的目标市场是什么?目标人群是什么?同时它的变现是什么?暖男先生面向这样一个市场,整个家庭里面的职务广告都可以进行变现,并且面向的男女用户都在职场,可以做职场的内容变现,所以暖男先生的想象空间很大。

2.名侦探小宇

账号最早是做特效类型的,后转型做防骗一些机密,但前两次都不是很成功,最后转型这个定位就非常清楚了:针对女性的安全问题,跳出饱和的衣食住行4块内容,打造内容的稀缺性,用类似名侦探柯南里侦探推理的内容来推动情节。

当把安全类的内容定位在一个女性安全,是否会有儿童安全,或者老人安全防骗、农民工进城怎么防骗、留学生安全类型的内容出现呢?可以用侦探推理型、教科书型或者用新闻联播型也好,定位越清楚,相对来说你成功的概率就越高。

3.多余和毛毛姐

一句“好嗨哦”让他成为18年末的超级爆款,早期的定位是一个帅哥,加上旅行的随拍,也尝试了其它定位,但都没有成为爆款,直到“好嗨哦“”火了以后,没有放过这次机会,账号定位变成贵州方言+反串,他就是贵州反串Papi酱。账号设定有视觉锤,独特的橘色假发和贵州方言,让用户一看到听到就知道是毛毛姐。所以定位后一定要去有视觉和声音来打辅助,也就是我们之前讲到的视觉锤的作用。

4.李佳琦Austin

美妆博主有很多很多,但是李佳琦在美妆下是一个口红博主,而且是一个男性的口红博主,让人觉得很新奇。他也有设定的视觉锤和声音锤,“oh,my god““我的妈呀”,就能想起他在试口红颜色时的惊艳。公司也为他做了很多包装,包括他挑战吉尼斯世界纪录。账号越垂直越精准,定位就越清楚,所以就能找到越精准的粉丝,后期变现时可以更简单更明确。

5.老爸评测

很多用户说到底是老爸评测还是老爸测评?正过来念和反过来念都是一个意思的词,很容易让人分辨不清,建议大家在做的时候千万要小心。因为你成为品牌的时候,就有可能被别人抢了其中的另外一个商标,用户记不清就去关注了你的仿品,相当于流量就少一半了。

继续说下账号,定位是做产品评测,打造的是一个中年专家型的形象做测评。但是测评类的定位不太好做,当你在后期做变现的时候,测评师是裁判一样的存在,是需要公平公正的去判断一个东西,所以账号因为接广告导致你破坏了公平公正的话,也会导致账号受影响。

定位核心就是要找准方向,坚持重复。比如阿纯:男扮女装,男女通用脸。视频的音乐都类似,在音乐锤、视觉锤做的都非常的稳定,用户很容易能找到他,吸粉稳定。还有代古拉k:甜美的笑容+不同场景的舞蹈。大家在做抖音快手的时候一定要像这些机构学习。

今天的分享暂时就到这了,下次会列举更具体的例子,详细解读。想要长期的运营一个抖音账号,还需要许多注意很多小细节,我做抖音短视频运营也有五年的时间,在抖音这个行业也有自己的一些经验,希望结交更多志同道合的小伙伴,在抖音短视频运营的道路上走的越来越远,能帮助到越来越多的小伙伴。

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