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抖音短视频运营注意事项——禁忌篇

抖音新手禁忌需要注意的一些事项

20多万粉丝当然在抖音里根本没什么存在感,但这段时间为了研究抖音我还是下了不少功夫,会没少参加,活没少谈,各种大V没少联络,感触还是很深的,不管赚不赚钱,这波操作都很值得。

以下15条是我个人总结的,只供个人玩家和小团伙参考,集团化作业的MCN机构是另一码事。

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干货开始。

1、任何经验都是有时效性的,在移动互联网领域尤其明显,一年时间足够一波风口吹起又吹破,所以我下面写的,都仅在这个时间点有效,以后会怎么样谁也说不准。

2、抖音能赚钱吗?这种问题不能这么问,任何行业都有赚钱有赔钱的,问题是“你”能不能赚钱,能赚多少钱,能赚多久,怎么赚。

3、宏观来说,2017年到2018年是抖音的爆发年,但仅仅一年多就已经走到了瓶颈期。现在X讯、X度等公司都在疯狂砸钱,不是为了赚钱,而是防御性产品。抖音正在加班加点的加快变现步伐,一方面来说看起来达人变现越来越简单了,但另一方面看其实说明红利期正在迅速消退,2017年下半年开始是吸粉的黄金期,现在大浪已经要退去了,裸泳的准备要搁浅了,没有做好打硬仗准备的还是不要进场了。

4、抖音虽然流量大,但流量管理非常严,而且越来越严,想往外导流的还是趁早死心吧。简单来说,你在抖音要搞任何变现,都要让抖音扒一层皮,休想占抖音的便宜。

5、如果你没经过抖音“批准”就打广告,软的限流,硬的直接过不了审核。

6、如果你的视频确实好,抖音会在一开始给你充足的流量,但说句不好听的这属于“钓鱼”,让你唱点甜头。这种甜头平均每周或每月都给你一两次机会,让你有一种错觉,下一个就有可能是爆款。但是你想想,用户的使用时长就那么多,给谁不给谁呢?

7、抖音会“定期”给你爆款流量,但同时会暗中“偷”你的粉丝流量。你会发现你发的视频,即使是关注你的粉丝也经常看不到,这部分流量就是被抖音“吃”了。

8、在入场之前,最好想明白自己最终要变现的“产品”到底是什么,说白了就是你到底要靠卖什么赚钱。“吸粉容易变现难”是大部分账号的常态,上百万粉丝都找不到赚钱路子的大V比比皆是。

9、比如你本来就有自己的产品,那么通过抖音做一波推广,目前性价比还是很高的。我非常建议目前已有自己的产品,只是需要更多流量推广的商家,投资几个人专门做抖音,如果在二线城市,两三个人一个小组可以在抖音创造不错的引流成绩(目前)。所以MCN机构大部分都在四川一带(制作),就是因为人力成本低。

10、如果你卖别人的产品,那么最好真人出境,塑造“人格化”角色,利用直播也能销一批货。不过这块也越来越不容易了,现在粉丝也越来越精明了。好卖货的人格化角色怎么塑造?如何做广告才能不掉粉?我也不好说,反正这条路会走的自然会走,不会走的很难学会。

11、非“人格化角色”的账号,靠卖二手货就很难了,所以要么有自己的产品,要么就有其他目的。

12、什么叫其它目的?很多抖音大号都不是为了靠抖音赚钱的,而就是为了塑造网红,然后通过其它后续流程做筛选。典型的比如华X兄弟投资的某公司,那个模式不是散户玩的。

13、真人账号的优势是容易带货,劣势是生命周期短。网红过气的周期也就是半年到一年,最长的也熬不到一年半就得转型了。因为一个“人格化角色”,意味着如果一直不变,观众会看腻,如果变了,就不是那个人了,观众也会抛弃。这个坎躲不过,唯一出路是角色转型,基本都是从“自己做网红”变成“幕后培养网红”。

14、有其他自媒体运营经验的,再进短视频领域会很有优势,如果以前没搞过自媒体,学习成本会很高。前面说过,这个领域变化飞快,抖音自己也在努力摸索生存之道,唯一不变的就是一切都在变,所以最重要的是要以一种变化的眼光看待市场。

15、关于做内容的建议,有如下几条:

(1)不要以为15秒太短,短视频的核心就在这个“短”字上,只要能表达出你要说的,越短越好。新手最大的误解就是“15秒”不够发挥创意,其实不但15秒足够,而且就算你有了一分钟权限,也轻易不要超过15秒,你早晚会意识到,在短视频领域,时间越长越SB。

(2)尽量不要卖关子、要抖包袱也要越早越好,最好视频的第一秒就是燃点,一直燃到结束嘎然而止,让观众意犹未尽,这是最好的效果。想埋伏笔的,伏笔每多一秒,你就失去一半流量,自己衡量。15秒的长度,如果到第10秒还没出现高潮,这条必死无疑。

(3)不要凑数!定期更新很重要,但质量一定要高,尽你所能做最好的视频,自己满意了,觉得信心满满能成爆款的再发。当然就算你做的很好,十有八九也不是爆款,但如果基本数据不好看,直接就没机会进下一个流量池了。

(4)做得很好的视频,就算一时没成爆款也没关系,以后访问你主页的流量都会因为你的视频总体质量高而关注你。爆款要赌,长期稳定吸粉也很重要。

(5)要认真跟粉丝互动,要撸其它视频,总之你的行为要尽量像一个普通抖音用户。如果你只发不看,抖音会减少给你的流量。

(6)账号最好以矩阵方式开发,多开发几个账号。无论你有多少粉,抖音要封杀你都是分分钟的事,如果你只有一个账号,一旦出什么事都没个救场的。

(7)一个账号做好定位了就不要改,把细分的粉丝做深做透。不要在同一个账号下发内容和风格不一致的视频,轻则粉丝干架,重则哗哗掉粉,得不偿失。

(8)合理的更新周期是每周三到五条。频率太低粉丝会把你忘了,抖音也会降低权限;频率太高很难保证质量,容易掉粉。当然如果你是天降奇才,一天三条都是百看不厌的精品,那请收下在下的膝盖,难为你看到这了。

(9)发布视频的时间点很重要,最好是每天晚上7点到8点之间。虽然说中午也是个好时段,但不如晚上,如果你今天只有一条要发,那最好还是晚上。

(10)周末效果更好,周五晚上是黄金时段。虽然这个时段竞争最激烈,但平时连流量都没有,就算没人竞争也没用。

今天的分享暂时就到这了,下次会列举更具体的例子,详细解读。想要长期的运营一个抖音账号,还需要许多注意很多小细节,我做抖音短视频运营也有五年的时间,在抖音这个行业也有自己的一些经验,希望结交更多志同道合的小伙伴,在抖音短视频运营的道路上走的越来越远,能帮助到越来越多的小伙伴。

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