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抖音爆款玩法:只要3步,小白也能快速上手,打造一个爆款账号

抖音爆款玩法:只要3步,小白也能快速上手,打造一个爆款账号

接下来,我们继续分析打造抖音账号的第二种创作思路——从爆款出发

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在介绍创作思路之前,先了解一下“什么是爆款?

爆款,在抖音平台,一般来说是指那些播放量超过100w或点赞量超过1w的热门视频。

当然,这里的爆款仅就普通账号而言,对于那些作品平均点赞几十万的大佬来说,1w点赞可能就是个失败的作品。

既然从爆款出发,那什么样的爆款都可以模仿借鉴吗?

当然不是!

在抖音这个日活超2.5亿、创作者超过百万的平台上,每天会产生大量的爆款,对于我们而言:

首先,要选择模仿同领域竞品的爆款

其次,选择模仿正在平台被大量跟风的“现象级爆款”

第三,选择模仿符合账号风格、人设的爆款

确定了参考模仿的主要对象之后,接下来,我们主要解决3个问题:

1、找到对标竞品

2、像素级分析

3、验证成功方法+再创新

01找到对标竞品

从2016年9月成立至今,抖音快要走过它的第三个年头,在这个拥有巨量活跃优质用户的平台,每一个领域都充斥着大量的内容创作者。

如何快速找到自己的竞品呢?

1、明确自己的定位(以美食为例)

在抖音,有大量的美食类账号,比如个人风明显的@麻辣德子 、充满艺术气息的@李子柒 、超级能吃的@浪胃仙 、还有每集都有一个故事的@食堂夜话 ……他们每一个都极为成功,但并不是每一个都是适合模仿借鉴。

并且,相比于这些内容大而广的账号,现阶段的抖音,更适合做垂直细分。

比如:婴幼儿每日辅食、成都最吃货。

2、确定对标账号的核心指标

没有一定的筛选指标,就等于盲目撒网,很难快速让你找到学习目标。在寻找对标账号时,我们一般从这4个维度进行筛选:

1)粉丝数量(一般不低于50w)

2)近期作品质量

3)单个爆款数据

4)爆款作品数量

优先选择近期作品质量更高(说明符合当下抖音用户的喜好)、爆款作品更多(创作者能够连续创作多个优质内容)、粉丝数量更少(说明近期快速增长)、超级爆款数据更好的账号。

3、如何找到这些账号?

1)从抖音站内搜索

点开抖音搜索栏,输入关键词(如成都美食)

首先,你可以从“视频筛选结果”中找到有关“成都美食”的爆款作品,再点开创作这个视频的账号;

其次,可以从“用户筛选结果”中找到带有“成都美食”关键词的大号;

第三,还可以从“话题筛选结果”找到热搜话题下爆款视频和对应账号。

2)从第三方平台搜索

微信小程序上就可以搜索的3个入口:飞瓜数据、抖大大、TooBigData

PC端,上面3个同样可以找到,同时还有新榜排行、卡思数据

3)从检索平台搜索

诸如百度、搜狗、微信站内搜索。在这些入口能帮你找到别人进行整理、筛选过的抖音美食Top榜

这里需要特别提醒一下,在筛选竞品时,要尽可能找到更多的参考对象。道理也很简单,如果你只找了5个账号,这里面你觉得最应该学习的账号,很可能不是你最该学习的那一个,因为池子太小了。

至少要找到50+账号,你才能初步的搜索。

02像素级分析

找到竞品只是第一步,接下来,我们要拆分和学习竞品的优点。如何做竞品分析呢?

1、分析账号的整体风格

比如他的昵称、个人介绍、视频呈现方式、选题方向、剧本结构、拍摄手法、剪辑包装、视频标题文案以及留言区,这些板块缺一不可。

很多人分析别人视频时,都是依靠个人感觉,这是偷懒。研究一个账号时,一定要把一个视频的组成部分拆分清楚,并逐一分析。因为成功往往是多个元素累加的结果,漏掉了太多元素以后的分析结果,很可能是错的。

2、分析账号的爆款作品

当完成对账号作品的共性分析后,接下来,就是重点了:拆解他的爆款视频为什么会爆?

对于绝大多数抖音号来说,涨粉靠爆款,日常作品主要用来提供有价值内容,保证粉丝的活跃和存留。

同样的拍摄方式,同样的演员,但是视频点赞和涨粉数据却能相差10000倍。

在分析爆款作品时,我们要从更细致的角度进行拆解:

1)整理爆款作品的选题、脚本、标题、文案、视频长度、拍摄手法以及发布时间;

2)整理爆款作品的封面、前3秒、前10秒、最后5秒,作品中的几个转折点,以及音乐选择;

3)整理爆款作品的目标受众,评论区(高赞高互动)热评的分类(吐槽、发表看法等),并对发表评论用户进行基础画像。

3、竞品分析要形成文档

好的竞品分析,应该是详细而全面的审视报告。仅仅是口头分析,往往过于表面、不全面,而且一会儿自己可能都忘记了。

03验证成功方法+再创新

当拆解完竞品的特点后,下一步就要验证我们的分析是否正确。

如果验证成功,就大规模快速创作,如果验证失败,就要继续寻找新方法,这个阶段我们称之为“验证模仿阶段”

1、优先模仿竞品的爆款选题

很多视频创作者十分自信,喜欢上来用自己的创新性选题,但收到的效果往往不好。

在创作圈有这样一句话:经典之中藏着经典,爆款附近必有爆款。

经典和爆款之所以被人们津津热道,是因为不管放到哪个平台,再结合平台的风格进行适当的修饰,它们身上存在的特质,都能让这些经典和爆款再次成功。

比如,有着庞大用户基础的“辣椒油”,@麻辣德子 做了一个调制“辣椒油”的视频火了,同样的选题@阿强美食分享 @喂谷美食记 @厨娘小木 也都做火了。

那就说明,这一类的作品比较容易激发用户的关注和互动。

2、优先模仿近期的爆款选题

前期如果整理了大量的爆款作品,在模仿时优先选择哪些呢?

优先选择近期火爆的作品,这里有两个原因:

第一,抖音用户的品味一直在不断变化,爆款选题越新鲜,越符合当下用户的口味;

第二,抖音的审核不断在调整,用别人已经探过路的爆款,更容易规避不必要的风险。

3、模仿时需要注意哪些问题?

既然是模仿别人的成功案例,那就越接近越好,减少变量。

最开始的10个作品,尽量从选题风格、拍摄形式、演员表演、发布时间、内容话术等方面模仿到极致。

看一看自己用相近的创作、表达方式,能否做出一个相对成功的账号。

如果方法论验证OK,下一步就是抛开竞品的选题,去做自己的内容,我们称之为“再创新阶段”

通过前面的学习、模仿,并且不断坚持和调整自己的内容,通常过不了几个月,你就已经是一个拥有数十万精准粉丝的账号了。

但是你可能并不满足,你想比你的竞品们做得更好,获得更多的粉丝和曝光。这时候,你必须有一定的创新意识,才能真正脱颖而出。

而这种创新的基础源自3个方面:用户需求、同行案例,以及你对这个领域的独特观察和洞见。

接下来,我们将在会员知识星球——【抖音特训营】分享关于那些找到【爆款之路】的案例,并对引发他们【质变】的思路、历经进行拆解、分析。

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