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Vlog有什么营销方式_品牌如何用Vlog做营销

品牌如何做好VLOG营销?

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引言:作为新的风口,舆论已经开始预想了诸多未来,平台自嗨也好,下一个全民媒体模式也好,人类的自我记录也好,商业伪装下的表演也好。这是时代的视角,而品牌们的视角,则看到的是流量入口,看到的是商业价值。

VLOG营销元年,品牌如何搭上这列快车?

本文来源丨公关之家,作者丨404号房客手机怎么剪辑Vlog

可能你已经注意到,vlog开始频繁的出现在视野中。

你所关注的明星、网红、甚至朋友们纷纷举起自己的手机,对着镜头说话,记录生活,展现自我。而观众以旁观者的视角,通过Vlog感知他人的生活细节,与Vlogger形成情感共鸣,而这些共鸣成为现实生活里的精神支撑甚至起到了部分陪伴作用,释放出价值观输出、生活感悟等信息,形成一个可触及的、真实的互动场景,再反哺Vlog内容。

起源于2012年美国YouTube网站的VLOG,到2015年在海外开始大火,再到2017年Vlog进入国内,出现井越、FLYPIG、王晓光等头部Vlogger,进而到如今B站、今日头条、微博、腾讯、百度等巨头纷纷入局,欧阳娜娜、林允、吴磊、王源等明星纷纷以Vlog分享生活。VLOG其真正含义其实是视频日志,也可以理解为Video+Blog:通过视频影像记录个人生活。吃、工作、旅行、活动、碎碎念等生活的一切,都能成为其记录的主题。

根据YouTube的公开数据显示,Vlog的上传数量从2013年200条/每天,上涨至2017年的2000条/每小时,在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果。在百度指数上,2018年至今,VLOG在国内的搜索量整体呈现上升趋势,增幅非常明显。在新浪微博上,#VLOG#超话作已收获了71.5亿阅读量,719万讨论量。

作为新的风口,舆论已经开始预想了诸多未来,平台自嗨也好,下一个全民媒体模式也好,人类的自我记录也好,商业伪装下的表演也好。这是时代的视角,而品牌们的视角,则看到的是流量入口,看到的是商业价值。

丨Vlog的营销价值

1)真实生活是品牌植入最好的背书

Vlog是记录真实生活的载体,被称为“会动的日志”,展示的是volgger的真实生活。这种没有预先排演、没有台词剧本、表演成分小的形式,摒弃了戏剧化包装,视频内容更接地气和真实。

所以,在广告植入层面,品牌能够借助用户所熟悉的volgger视角,把独有Vlog广告策划文案怎么写的故事性与生活化进行融合,弱化了品牌植入的生硬感,弱化广告痕迹,收获高认同感。保持广告的原生性和真实用户体验,不会让人觉得突兀和虚假,观众也倾向于把它理解成生活的一部分。在Vlogger为产品背书时,也比明星代言的广告片更有说服力,这是Vlogger和观众之间形成了一种强有力的关系链。

2)时长充足,品牌可发挥空间大

Vlog视频时长相对灵活,一般在5-15分钟,比一个广告短片还要长,且Vlog视频内容“可呈现的时间/空间跨度”均大于普通内容视频,创作发挥空间比较大。

不仅仅是品牌简单刷个存在感,Vlog有充分的空间与容量,充分展现品牌或产品的多维度价值。在营造沉浸观感、形成用户粘性、深度传递品牌价值等方面,具备更强优势。

3)能培养更具粘性的受众,变现转化率更高

通过真实生活展现私下一面的Vlogger,能更容易与观众搭建情感连接,而当观众认同一个Vlogger的生活态度,并通过Vlog影响到自己的生活态度时,Vlogger和观众之间就建立了强于其他内容形式的粘性。

这种粘性一旦搭建完毕,会形成强连接性和深度圈粉,高忠诚度、高转化度。尤其是带有生活方式博主性质的Vlogger,在积累一大批认同其生活方式的粉丝后,能够获得更高的变现转化率。

丨volg营销的四种形式

1)基于真实场景的产品测评

这种方式是VLOG中产品推广最为常见的方式,品牌需要将产品的卖点传达给观众,那么vlogger就会以这一卖点进行开箱评测,特别是美妆产品、潮鞋、数码摄像等产品,这些都是vlogger最常使用的产品,可以在测评中将产品与创作感受深度融合。

Vlogger在生活和工作日常记录中,无缝植入对产品的使用,一般方式为产品露出或「爱用品」推荐。通过多角度展示产品的特征及功效,分享使用感受,提高了产品推荐的真实和可信度。

借助明星效应,通过vlog的形式进行原创内容进行传播,也成为了品牌互动传播的利器。比如匡威代言Vlong营销的步骤人欧阳娜娜,在vlog中开箱了匡威品牌方寄来的产品,并记录了其到匡威线下门店定制鞋子的全过程。尽管没有过多的品牌信息露出,也没有针对某一特定产品进行推荐,但以「欧阳娜娜、VLOG、匡威」为关键词在微博搜索,可以发现不少来自网友的反馈,这也侧面印证了VLOG这一营销形式在品牌与明星合作中的可行性。

2)故事定制,让品牌润物细无声

结合vlogger自身的故事,将品牌倡导的精神或理念得以在vlog中体现,这种形式容易唤起受众的共鸣,从而形成圈粉。

在华为nova4的VLOG营销中,联合了4位知名vlogger@房琪kiki、@仲尼Johnny、@象韵洁、@王嘉禾er,基于春节的背景,用华为nova4手机来拍摄各自选择的主题vlog。

比如@房琪kiki以“回家,是给父母最好的礼物”为主题,拍摄了春运期间年轻人为了与父母团圆,不远万里跋山涉水回家的艰难,表现了年轻人对父母、对家的依恋。这支vlog不仅在网络上反响不错,还被CCTV-13频道进行了报道。

又比如@象韵洁则以年夜饭为主题,拍摄了自己为父母所准备的丰盛年夜饭,以此来向父母展现自己的成长,即便未来离开家,也能让父母放心了。

华为nova4将这些vlog视频串联起来,从年前到年后,环环相扣,既吸引了这些vlogger粉丝的注意力,又引起了众多漂泊在外的年轻人的共鸣,激发了他们自发性分享,形成了二次裂变,获得了更多曝光。

虽然整组视频没有一句对华为nova4的介绍,却通过vlogger不经意的使用,以及片头片尾的提示,让用户知晓此VLOG是由华为nova4手机所拍摄,达到了潜移默化影响用户的作用。同时VLOG中树立了其关注年轻群体、温暖的品牌形象,也拉近了品牌与年轻人的距离,让产品打入年轻人的圈层。

3)打造沉浸式体验

当然,不是所有产品都能顺理成章的出现在vlogger的生活之中,与其费尽心思的进行植入,不如大大方方的将品牌和产品特性以沉浸式内容体验呈现在受众眼前。目前,已经有不少线下体验课、品牌发布会、展览等活动邀请了vlogger参与。场地布景、新品亮点等信息都能以简洁、生活化的方式向受众传达在现场的体验。

Vlogger以第一视角的呈现方式会让受众感觉到亲切和愉悦,身临其境的感觉也会让现场气氛通过vlog的形式传达,受众也能在沉浸式的体验中增加对品牌的好感。

比如OPPOR17Pro就以VLOG的形式打造了一场关于夜拍的沉浸式体验。在如今的时代,年轻群体局限于白天没时间、人多、太阳太大等因素,越发钟爱晚上出去浪,基于之一洞察,OPPOR17Pro主打夜拍功能,并邀请到一批国内头部vogger,穿梭于东京、纽约、香港三座城市,带来了一场发现并记录有关夜的美好之旅。

通过善于用独特视角发现美的volgger的“眼睛”,让观众“云体验”了前所未有的撩人夜色。同时通过多镜头语言的运用、与三大城市夜晚气质相融的背景配乐,快慢相宜的剪辑节奏……在艺术的基础上全面提升了沉浸式体验,让用户心中那颗想要去亲自感受并记录一番夜景的的心躁动起来。沉浸式体验不仅将产品特性展现的淋漓尽致,还深度唤醒了用户的潜在消费需求。

4)品牌植入

“耐克给了我十万元的预算去拍一个广告,我用这笔钱环游世界玩了十天”。以上这句话,是一则耐克手环广告的开头,整个广告的内容围绕着三两个人在旅行地点奔跑而展开。29个小时的素材,最终浓缩成4分钟的vlog。

但就是这样一个看似有点无厘头,几乎没有产品露出的广告,却很好地诠释了Nike希望表达的「分秒必争」。同时在YouTube上达到了2700万的播放量,成为了耐克历史上最受欢迎的广告短片之一。

在短视频竞争激烈的当下,传统的卖货的方式早已不适应消费者的需求,品牌想要获取消费者的青睐,必须另辟蹊径。因此,vlog凭借优质的原生内容,深度体验式的方式,真实的人格属性,契合了年轻人表达自我、回归真实的诉求,成为了品牌合作的新手段,它能以快速有效的方式打开年轻一代的消费市场。

随着5G时代即将到来,信息传播日益爆炸化,品牌的内容营销方式变得格外重要,有趣、新鲜的内容才能被注意到。Vlog作为一种新型的潮流风向逐渐受到品牌的关注与青睐。Vlog拥有的人格化、强用户粘性和文化属性,驱使越来越多品牌入局,抢占用户注意力,以多样化的形式拥抱消费者。

面对vlog快速风靡的影响力和巨头们不遗余力的扶持,vlog不仅成为年轻一代的选择,也在成为下一个流量洼地,但同时VLOG本身存在商业化不够成熟、商业闭环还未完全形成的问题。目前具有商业变现能力依然是少部分头部vlogger,如何扶持这个市场走向大众化,和找到vlogger和消费群体开展对话的新方式,也是品牌主们需要考虑的。

年轻人追捧的Vlog能否成为下一个品牌营销风口?

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来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

想当初,小编对这种看别人吃早/午/晚餐,出行,旅游,甚至在家发呆的视频毫无兴趣,甚至有点鄙夷。直到有一天……鬼使神差的打开了某视频网站搬运的韩国小清新YouTuber@ondo的Vlog,仿佛打开新世界的大门,怎么会有人能把琐碎的日常过得这么有仪式感,好看到停不下来!起初还为它熬夜(黑眼圈可以作证),并对视频中出现的食物、家电、日常用品等还颇感兴趣。

有没有发现事情的走向有点不太对了,不就是看看别人的日常生活吗,怎么还对她使用的东西这么感兴趣了?感觉我和博主的生活就差一个她手中的碎纸机/咖啡机/面包机。机智如你,一定发现此事不简单了,背后肯定有猫腻。

好了,废话不多说,下文就从品牌营销的角度为您全面解读Vlog:Vlog到底是什么?它为什么能受到大众的关注呢?又会为品牌主带来哪些营销新机遇呢?

一、Vlog到底是什么?

上图是YouTube官方对Vlog的定义。Vlog全称VideoBlog,即视频博客,是一种集文字、图像、音频于一体的内容形式,创作者称为Vlogger。

通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活,Vlogger需要面对镜头叙述内容,并由其独立完成拍摄与剪辑的视频内容是典型的Vlog(按照这样的定义,在微博上像papi酱或者戏精牡丹等短视频自媒体拍摄的视频更适合被定义为表演性质的视频,而非vlog)。

Vlog源于海外视频网站YouTube,走红于2012年美妆博主詹姆的一条Q&A问答视频。而让Vlog拥有辨识度、专业性和技巧性的是被称为“Vlog之父”的CaseyNeistat,他曾连续600多天坚持日更视频,在YouTube上拥有超过1000万的订阅者。

CaseyNeistat

根据YouTube的公开数据显示,Vlog的上传数量从2013年200条/每天,上涨至2017年的2000条/每小时,在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果。

而在国内,Vlog也引起越来越多用户的好奇与追捧。根据百度指数显示,2018年9月开始,“Vlog”的搜索量呈快速上升趋势,大众关注度持续走高。

二、国内Vlog为什么能在这几年迅速发展?

Vlog风潮大概在2016年吹入中国,王晓光、井越、flypig等一众自媒体人活跃在一领域,但却没有引发太大的关注。Vlog在国内长期停留在小众圈层,没能成为主流的视频内容形式。

那么,是哪些因素让国内Vlog从最初的“默默无闻”,到如今的“站上风口”?

1、天时:短视频疲软

当下火爆的短视频、直播正面临着种种问题。

一方面是短视频领域马太效应发酵,互联网行业经典的二八态势愈加鲜明。抖音国内DAU突破2.5亿、快手超过1.5亿,他们的快速成长使其他玩家彻底出局或难以进入;

另一方面则是内容同质化日益突出。搞笑、八卦、颜值等快餐流量内容正迅速造成用户的审美疲劳,此时,个人色彩强烈、真实随性且画面优质Vlog的让人眼前一亮,Vlog视频走进大众视线自然也成了顺理成章之事。

有业内人士预测,2019年Vlog将会是视频创作的新风口,流量的新解药。

2、地利:平台的“推波助澜”

随着Vlog风潮渐起,许多遭遇流量天花板的平台,各大视频网站开始把目光转向全新的战场——Vlog。

2018年9月18日,微博官方发出Vlog召集令,30天内发布过4条以上Vlog,就有资格申请“微博Vlog博主”认证,享受相关的平台流量扶持;

2018年11月1日,腾讯发布yoo视频,以“Vlog+Vstory”的内容革新,以及赛道玩法、特色发布器等功能创新和创作补贴等引导Vlogger入驻创作;

同年11月,B站发起了30天Vlog挑战,UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频,即可获得平台奖励;

继先前内测放开15秒时间限制之后,2019年4月25日,抖音终于全面放开「1分钟视频」发布权限,并推出“Vlog10亿流量扶持计划”,鼓励用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。

不仅巨头们压注vlog,小影、一闪、VUE为代表的视频剪辑工具也扎堆vlog赛道,希望能在红利期,抢占一块市场蛋糕。

从左到右依次为:一闪、猫饼、小影、VUE、秒拍

截止目前,几乎所有和视频相关的平台已经有涉及了Vlog计划或布局,同时Vlog作为热词,本身的搜索热度也实现了同期的十倍增长。

3、人和:明星入局,加速Vlog“出圈”

Vlog流行之初,只是普通人记录生活的工具,受众范围尚小。然而从2018年开始,半年多的时间里,Vlog的拍摄者从大众变为了明星。光是11月,就有欧阳娜娜、王源、李易峰等明星先后因为拍Vlog而登上微博热搜。

其中又以欧阳娜娜的受众最多,根据SocialBeta的报道,欧阳娜娜与今日头条合作的12期Vlog,播放量超过7700万,被誉为国内明星Vlog第一人。

明星自带的流量与关注度,也让大众关注到Vlog这一形式,实现圈层的跨越。

平台的发力、明星的加入、内容创造者的持续耕耘,使得Vlog快速成长。除了小有名气的Vlogger以外,就连周围的普通人也开始用Vlog记录自己的日常生活。这种在年轻群体中备受推崇的表达方式,逐步影响了品牌营销的方向。

三、Vlog具有哪些营销价值?

对于全球范围内的95后甚至00后来说,Vlog已经逐渐成为了他们记录生活,表达个性的主要方式。据不完全统计,全球44%的网民都在看Vlog。

因此,不少品牌也在试探性地转移营销的阵地,开始在Vlog领域发力。品牌为什么选择拥抱Vlog,他们具有哪些营销价值呢?

1、内容的真实性,品牌注入更具说服力

Vlog的核心就是记录真实生活,Vlogger用视频将自己的日常生活记录下来,没有台词剧本,也非表演式创作,摒弃了戏剧化包装,视频内容更真实。

因而,在广告植入层面,Vlog把独有的故事性与生活化进行融合,弱化了品牌植入的标识,保持广告的原生性和用户良好体验,不会让人觉得生硬,观众也倾向于把它理解成生活的一部分。在Vlogger为产品背书时,观众也更容易信服,这是Vlogger和观众之间形成了一种强有力的关系链。

2、用户更具粘性,粉丝经济转化率更高

通过真实生活展现自己的Vlogger,便有机会和观众建立共情,而当观众认同一个Vlogger的生活态度,并通过他发布的Vlog深度参与到他的生活时,Vlogger和观众之间就建立了强于其他内容形式的粘性。

这种粘性一旦形成,会形成持续性的关注,更有利于内容IP与粉丝经济的养成。尤其是带有生活方式博主性质的Vlogger,在积累一大批认同其生活方式的粉丝后,能够获得更好的产品转化效果。

3、时长更加充分,完整讲述品牌故事

Vlog视频时长一般在5-15分钟,时间相对灵活,且Vlog视频内容“可呈现的时间/空间跨度”均大于普通内容视频,创作发挥空间比较大。

不仅仅只是品牌的简单露出,Vlog有足够的空间与容量,充分展现品牌的多维度价值。在形成用户粘性、营造沉浸观感、深度传递品牌价值等方面,具备更强优势。

四、品牌如何玩转Vlog?

虽然Vlog的“蹿红”,并没有太久,但诸多嗅觉比较敏感且具有意识的品牌包括像OPPO、戴森Dyson、马绍尔音响Marshall等都将广告预算投放在国内头部Vlogger上,并带来了不错的流量。

接下来,我们就来看看这些率先、大胆“吃螃蟹”的品牌,是怎样与Vlog进行合作的。

1、品牌发布式Vlog

Vlogger记录发布会现场体验、试用新产品以及对当地场所的场景捕捉,简洁直接、同时又生活化地呈现品牌发布会信息。

(1)网易有道空中发布会X@李大锤

数码测评博主@李大锤同学以Vlog这一热门的营销形式,记录了智能翻译硬件「有道翻译王2.0Pro」在飞机上对话、用餐时的真实使用场景,以突出其「离线翻译」的产品功能点。该支VLOG并未经过精细的后期剪辑,更多的以「视频日记」的方式呈现李大锤的个人真实体验。

(2)苹果纽约发布会XVloggers

去年,苹果在纽约布鲁克林音乐学院举办的品牌发布会,邀请了两位来自中国的Vlogger到现场深度体验发布会。他们拍摄了一支《纽约72小时》的Vlog,以美食等日常元素切入,让受众可以从生活化的视角开始,逐渐进入发布会的体验内容。

@深夜徐老师

@原来是西门大嫂

2、品牌展览式Vlog

品牌主题展览邀请Vlogger以自己的风格呈现在场的观感,包含一定产品的曝光和展览过程的一般展示,并不会显得很硬广,会以更生活化和趣味的形式体现。

LOUISVUITTONXVloggers

LOUISVUITTON的《飞行航行旅行》展览邀请几位知名Vlogger以各自不同的Vlog风格呈现LV的展览情况。值得一提的是,LV还为Volgger博主们提供了服装、鞋子、手提包、挂饰等品牌产品,在他们的Vlog里,这些产品也被一一穿戴并记录下来。

如今,年轻一代消费者正成为奢侈品“主力军”,为了讨好90后们,奢侈品牌开始积极拥抱数字化潮流趋势。

3、探店式Vlog

探店也是时下非常流行的营销方式,很适合拥有线下店铺的品牌。明星或者Vlogger的探店,不仅可以提升消费者对品牌的亲近感,还会成为粉丝们前去体验的重要线索。

(1)匡威x欧阳娜娜

匡威代言人的欧阳娜娜,在其Vlog中,一则开箱视频,记录了其在匡威线下门店定制鞋子的全过程。视频在微博上获得了超过一万的转发量,这也侧面印证了Vlog这一营销形式在品牌与明星合作中的潜力。

(2)君悦酒店xKatAndSid

西安君悦大酒店邀请了@KatAndSid进行3万一晚的总统套房体验,并为酒店制作了一支Vlog。让我们了解了酒店的房间环境和特色服务,并消除了对3万一晚高价总统套房的距离感。

4、测评式Vlog

Vlogger以产品种草为传播目的,呈现Vlog视频内容,多角度展现产品的性能和特征,分享使用感受,为粉丝提供干货类的产品指南,凸显产品优势和品牌调性。

(1)可口可乐X@Catson

可口可乐40周年,邀请@Catson为品牌制作了一支名为《我的可乐倒带回忆录》的Vlog。视频中,Catson以回忆录上的问答和贴纸为主线,回忆了自己与可乐相关的点滴记忆,以个人情感的视角,巧妙呈现可口可乐40周年“时光在变,在乎不变”的品牌Slogan,利用回忆杀勾起大家的购买欲望。

(2)OPPO「发现夜的美」XVloggers

OPPO算是比较早关注Vlog的品牌之一。2018年10月,OPPO以「发现夜的美」为主题,邀请了多位Vlogger,分别赶赴东京、纽约、香港等不同城市的街头,捕捉夜色之美,而他们所使用的手机就是OPPOR17。让用户更加直观地对OPPOR17的夜拍功能产生认知。

5、深度体验式Vlog

很多人喜欢Vlog的一个重要的原因是:可以通过Vlogger的镜头,看到更加新奇的世界,有一种代替满足感。品牌如果能够抓住用户好奇心,与Vlogger联手打造深度体验式Vlog是不错的选择。

Vlogger亲身体验其实体环境、服务和娱乐活动等,帮助消费者形成更加形象具体的感知,进而达到提高品牌知名度、树立品牌形象的效果。

法国旅游发展署x@SavisLook

对于旅游行业来讲,联合个人特色鲜明的Vlogger打造一支深度体验式Vlog视频,是非常有利宣传方式。通过视频,

受法国旅游发展署邀请,时尚博主@SavisLook来到巴黎开始为期7天的旅程,并将这7天的所见所闻整理成了7支DailyVlog。视频中vintage店铺、颇具法国特色的市集一齐现身。通过SavisLook亲身体验式解说,成功激起了很多用户想要前来一探究竟的愿望。

6、品牌主题式Vlog

Vlogger结合自身的故事,软性巧妙的在Vlog中体现品牌/产品价值理念。这种形式让粉丝们更加移情、品牌精神概念在故事中以一种轻柔和巧妙的方式被呈现出来。

Pumax@你好_竹子

以@你好_竹子和Puma合作的这支Vlog为例,通过体验海边渔村真实生活传达出了PUMA「Doyou妳就这样」的品牌精神。Vlogger结合自身故事将品牌倡导的精神在Vlog中体现出来。这一种形式能够让粉丝迅速的产生感情,也能够将品牌的精神理念在故事中非常巧妙的呈现出来。

不难看出,品牌通过这几种形式与Vlogger合作,已经成为一种主流的营销方式。预计这股热度将在2019年持续升温,Vlog营销是否会有更多创新的玩法,让我们拭目以待。

五、Vlog营销需要注意的问题

Vlog的核心是真实性,品牌盲目的投放难以获得预期的效果,过度的内容营销会让Vlogger的粉丝流失。如何在内容和商业化间进行平衡,是品牌和Vlogger都需要考虑的问题。

1、高度契合,价值最大化

无论什么样的营销方式,最基础的讲究是契合,或是品牌的契合度,或是产品的契合度。所以,品牌在选择合作Vlogger的时候,要根据营销目的不同,选择与品牌匹配度高的Vlog生产者。

例如:产品测评类可以匹配某个领域的专业Vlogger;深度体验类,如度假区、星级酒店等,可以匹配具有冒险精神和好奇心的Vlogger;探店类,比如美食餐厅、品牌专营店等,可以匹配具有亲和力的Vlogger等。

简单来说,Vlog生产内容带有鲜明的个人标签,其订阅者也有某些共同的圈层特征,产品及品牌也有其主打受众群体,两者受众群体契合度高越高,营销的效果也会越精准。

2、内容呈现趣味性

能否长期稳定产出有趣的内容,是KOL维持粘度的关键。内容呈现形式需与Vlogger一贯调性相吻合,注重趣味性,可阅读性,弱化植入痕迹,找到Vlogger和消费者对话的更多方式。

3、塑造人设

Vlog有极强的用户粘性并不只是因为内容,更多在于“人设”,所有优秀的Vlog创作者都有鲜明的标签,与特别的人格。

通过真实的分享中,塑造自我IP标签,才能保持自身长久的生命力。直白一点,拍Vlog也是侧面的一种品牌打造,Vlogger打造IP化个人品牌,可以强化其自身的商业价值。

六、结语

目前国内的Vlog还处在起步阶段,把它说要成为一种全民参与的主流内容形式可能还言之尚早。但随着未来技术的升级完善、人们日益增长的表达欲,以及对优质内容的渴求,证明了Vlog的商业价值和想象空间可期。

对于品牌而言,尽早抢占这个新兴的营销市场或许是品牌突围的一次好机会,也是让品牌构建出一个全新的和消费者沟通的方式。

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4月25日,抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。

Vlog指的是视频日记,是videoblog的缩写。视频的创作者vlogger通过拍摄自己的日常生活片段,剪辑拼接成视频日志,向外展示自己的生活状态和意见。

Vlog正是响应了抖音Slogan,“记录美好生活”。

正因为vlog向外展示的是创作者的真实生活,加上现今为网红经济+短视频的爆发时期,这种形式的商业化展示出了独特的带货能力。

以下5种Vlog营销玩法值得借鉴:

1、品牌发布会

Vlogger记录发布会现场体验、试用新产品以及对当地场所的场景捕捉,简洁直接、同时又生活化地呈现品牌发布会信息。

典型案例:网易有道空中发布会X@李大锤

在SocialBeta此前报道的网易有道空中新品发布会案例中,网易有道曾邀请了Pingwest创始人骆轶航、自媒体三表龙门阵、广告营销圈KOL姜茶茶、数码测评博主李大锤和一位界面资深记者共同体验了一场开在私人飞机上的发布会。

其中数码测评博主@李大锤同学以Vlog的形式现场记录了智能翻译硬件「有道翻译王2.0Pro」在飞机上对话、用餐时的真实使用场景,以突出其「离线翻译」的产品功能点。

2、品牌展览

品牌主题展览邀请Vlogger以自己的风格呈现在场的观感,包含一定产品的露出和展会流程的大致呈现,并不会显得很硬广,会以更生活化和趣味的形式体现。

典型案例:LOUISVUITTONX@大概是井越

此前LV在上海11月开展的《飞行航行旅行》展览会,@大概是井越@flypig@KatAndSid等知名Vlogger被邀请到场,体现了LV产品展览、发布会party以及品牌方赠与Vlogger的品牌礼物穿戴的体验,Vlog的出品显得十分真实趣味。

3、探店体验

Vlogger通过亲身深度体验记录酒店/景点等的自然景色、品牌服务和生活状态,更形象直观和有感染力触达受众。

典型案例:匡威x欧阳娜娜

作为匡威代言人的欧阳娜娜就在Vlog6中箱了匡威品牌方寄来的产品并记录了其到匡威线下门店定制鞋子的全过程。这一个有创意的营销也得到了网友的较多反馈。

我们也可以从中看到Vlog这一营销形式在品牌与明星合作中的潜力。

4、产品测试

Vlogger进行产品使用,多角度展现产品的性能和特征,为粉丝提供干货类的产品指南。

典型案例:OPPO「发现夜的美」Xvloggers

OPPOR17Pro上线,主打推广的是夜拍功能,OPPO邀请了三位Vlogger,在东京、纽约和香港三个城市,使用OPPO夜拍城市美景,体现主题“发现夜的美好”,三支Vlog的制作感和完成度都很高。

随着手机市场的竞争白热化,各大品牌纷纷争抢流量明星作为代言人。不过在体现手机产品功能方面,明星代言却显得有点力不从心,而volgger的测评则弥补了这一缺陷。

5、故事创作

Vlogger结合自身故事,将品牌倡导的精神在Vlog中体现出来。这种形式让粉丝更易共情,将品牌精神理念在故事中通过软性巧妙的方式得已呈现。

典型案例:Pumax@你好_竹子

去年11月,拥有202万微博粉丝的@你好-竹子和PUMA合作了一支视频,主题为“你就这样”,同时提出让vlogger去开启一场“让灵感飞”的自我探寻之旅。

于是,竹子订了一张去三亚的机票,拍摄了自己寻找灵感的过程,跳水、冲浪、嚼槟郎、寻找瀑布、交新的朋友,并从中感悟到了一些东西。

一直到视频结尾才露出了品牌logo和主题,这样的视频并不是对产品性能全方位展示,而是侧重于表达品牌的精神内核。

从vlogger的个人旅行中,感悟人生,真诚地展示出自己内心,这是最打动人的地方。

以上5个营销案例看出,Vlog成为短视频营销的下一个风口,也不无道理。但是,米格老师认为Vlog市场还未饱和,需要慢慢培养和发掘。

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