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Vlog怎么与广告结合_创业vlog是什么意思

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文|公关之家

作者:Leon

随着互联网短视频行业在移动终端的蓬勃发展,造就出众多的新媒体创新产业链条,吸引并聚焦了所有人的目光。

Vlog不仅具备视频行业的优势,还拥有着博客的文章渗透力。进入国内两到三年后,终于在2018年的下半年开始走红。各大平台,如抖音、腾讯yoo视频、新浪微博、B站等纷纷进入此领域,培养站内的Vlogger。

了解一下,Vlog

2012年Youtube上出现一种全新的视频博客内容形式——Vlog,即Video-BLOG,翻为:视频博客,也被人们称作”生活视频博客”。

Vlog创作者们被称为Vlogger,他们以创作生活题材视频内容为主,结合博客类型的图文属性作为整体内容展现形式。Vlog的内容更具真实性与传播力,聚焦于人物与事件(故事)之间的联系,符合现代人在生活中获取有效信息的方式。

现在Vlog多为记录作者个人生活日常及延伸类型的内容,是以人物为核心结合生活事件的内容创作。大多数创作者的内容选题非常之广泛,可能是某些活动的记录,也可能是日常生活具有代表性事件的合集。

Vlog视频标准

1.在较短的时间里,更快、更精准的节奏感,展现出完整且吸引观众的核心内容;

2.视频画质要求清晰度、光照,以及画面色彩,相交于短视频更高;

3.拥有能够清晰辨认的标识或标志,使观众更快、更准确的识别品牌与认知内容。

综上标准所述我们可以理解为,Vlog视频相较于短视频更注重内容的真实连贯性,视觉方面需要更加清晰有质感的展示画面,内容策划则要求能够更有效的使观众产生带入感,并完成更好的品牌识别与内容体验。

哪些人适合做Vlogger

商业化Vlogger所需具备的条件:

高性能的专业拍摄设备

具备明星、名人资源

拥有优质的内容运营渠道

具备商业化视频创作能力

具有优质短视频创作经验

拥有独特视角的创作力

拥有健全后期制作能力

看似专业的条件下,其实依然秉承了短视频创作模式,而区别则是如何在较短的视频时长内,更加聚焦于纪实性的商业化内容策划,以及品牌与产品的价值、理念触达之上。

普通Vlogger所需具备的条件:

具备较好的拍摄工具

拥有吸引观众的创作视角

具有一定的视频创作经验

对于普通的vlogger来所,其条件相对于一般短视频创作门槛基本相同,甚至仅需要一部拍摄功能较好的手机即可,究其原因则是vlog其核心理念依然是继承于传统博客。

从中我们不难发现,Vlog的内容创作十分容易产生两极分化的趋势,无论是OGC的品牌化路线,或是PGC的媒体化路线,还是UGC的用户化路线。在长期运营之后都会因其内容与时长因素,将商业化创作向着更高要求的趋势推进,而非商业化则会向着元素聚焦的方向推进。

国内知名Vlogger列举:

生活纪实类,欧阳娜娜、竹子。生活情感类,张琳、井越。以及flypig、冬瓜、cbvivi、恋与白侍从等。

哪些平台可以发布Vlog

抖音、新浪微博、B站、快手、秒拍、一闪、VUE、人民视频、小影、人人视频,以及腾讯旗下产品yoo视频,百度旗下好看视频,比较特殊的平台还有腾讯的”视频动态“。

浅谈Vlog的变现模式

以5G技术的发展与应用为背景,用户群体对视频内容的需求会更加倾向于高质量、高精准方向,这为Vlog的发展避开了短视频与直播的直接冲击,更为视频与博客相结合的属性创造出更大的流量空间与商业价值。

国内从Vlog的出现到兴起与欧美有所不同,国内首先是以抖音、快手为主流的短视频平台呈现火爆状态,之后进入Vlog受到关注并兴起,而欧美Vlog的出现要早于TikTok,并流行于各类国际互联网平台。所以从市场角度来看,国内的Vlog更多的会继承短视频与博客的变现模式。

主流Vlog变现模式

Vlog的核心内容创作集中于生活领域,并延伸至明星、美食、娱乐、旅行、知识、时尚、幽默、数码等领域之中,在秉承视频与博客属性的同时,也为两类平台和内容创作者们寻找到吸引流量的新途径。

相对分析:

以Vlog的时长来看,短视频虽然在相同时间段内能够刷出更多广告,但短视频行业中各类细分领域间的马太效应愈发明显,总体上受众已经出现”疲劳态“趋势。

从内容来看,各平台仍然无法彻底解决短视频领域内容的总体质量问题,而长视频的成本极高非专业化团队无法进行创作与发行。

再从市场角度,短视频领域的流量与变现能力已经呈现稳定态势,长视频领域的市场与资本已经成熟稳定,直播领域的经济价值也已经被众多资本所看好。

无论Vlog最终的经济价值到底如何,平台之所以能够多年培育Vlog,并不断投入资金、举办活动激励创作者,其中当然存在着各平台间品牌与用户资源的相互竞争关系。再有则是Vlog所处的市场位置,介于长视频与短视频之间的领域,又与博客有着天然的契合度,同时也是资本市场尚未深入开发的细分蓝海市场。

主流变现模式包括:

1.品牌的宣传与广告

视频和博客中最为常见的一种商业变现方式,尤其以视频平台的广告最为普遍,广告主通过平台或第三方投放广告,内容创作者能够从中获取不同程度的广告收益。

2.平台奖励补贴

在短视频真正火爆之前,以今日系为首的各大平台与资本方合作开展的一种激励模式,以奖励补贴的方式促进视频产量与内容质量的提升。有能力的OGC(品牌生产内容)集中精力与资源探索有效的品牌宣传模式,而大部分UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)类型的创作者们都是依托这种模式获得收益。

3.内容付费

平台或内容创作者们都会以流量为价值基础,向内容付费模式靠拢。平台方面推出的会员免广告及一系列的增值服务,创作者们则通过知识、兴趣与用户建立直接或间接的交易关系。

4.电商营销

平台与创作者们通过产品或服务的介绍展示吸引用户,使其在平台内部渠道或外部渠道消费购买产品及服务。当用户产生消费后,平台与创作者们将获得相应的部分销售利润,这种模式PGC与OGC类型的创作者们,利用大量的关注粉丝与营销手法,从中获取到相当可观的收益。

其他变现模式包括:

1.IP打造

当创作者拥有大量关注人群后,利用流量优势,打造名人网红或为特定场景代言引流,进而获取相关的报酬,其中明星与KOL的号召力度尤为明显。

但因往年明星与KOL的负面舆情与危机公关的影响,品牌商虽未停止投资行为,但已经显现出更为谨慎的态度。

2.素材版权

以大鱼号作为领头者,各大平台紧随其后,纷纷开始筹备或实施视频素材的版权经营,其中内容创作者们则可依托平台的支撑,在原创素材的交易中获取持续的收益。

3.资本运作

资本方会对拥有大量关注流量的平台与创作团队注入资金,并进一步扶持其发展扩张,通过一系列的资本与商业运作实现平台的市值增加,创作团队变现能力与品牌影响力的提升。

4.代运营类

平台在逐渐成长的过程中,为进一步提升站内的内容质量与用户黏性,会不断调整内容创作者的体系架构。增加进入头部的门槛,并为优质创作者提供大量的推荐资源与成长机会。这种激励模式促使一些对平台规则有深入理解的个人与团体,为初入平台的创作者提供流量与数据等,相关的支持服务,以降低新入者的初期运营难度。

这类参与者可能曾是平台内容创作者,或是正在进行内容的创作与运营,通过自身拥有的经验与资源实现盈利变现。

Vlog的品牌营销属性

Vlog在国内的逐渐兴起,使各行业的品牌方发现了其具备的特殊属性,即内容的真实连贯性与KOL代表性。

内容的编排与策划方面,Vlog更加注重连贯的发展节奏与事件的真实性。KOL属性则是,用户长期关注Vlog博主的动向与状态产生共鸣所形成,相对于其他内容类型的创作者,显然Vlog博主与关注用户的心理距离更近,沟通更自然顺畅,用户通过Vlog博主的真实展示与推荐,也更容易接受品牌及产品的认知,并产生需求共鸣。

品牌方通过与众多有代表性、符合品牌调性与产品卖点相契合的Vlog博主合作,构建起多层面、多视角针对品牌与产品的Vlog营销矩阵,重点分析出矩阵中的受众人群画像与重复覆盖群体信息,开展各类型有针对性的营销与传播活动。在活动实施过程中,增加品牌美誉度的同时,将产品与服务销售到目标客户群体当中,再由购买者与Vlog博主、品牌方进行售后反馈互动,进一步促进品牌与Vlog博主在覆盖用户群体中的口碑提升与销量增长。

由此形成的品牌营销模式,理论与社群营销基本相同,能够有效促进品牌方、Vlog博主的共赢合作,也能够为消费者提供更好的品牌认知与产品体验,最终实现多方的共赢互利。

火遍各大平台的vlog究竟是如何打造的?

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原标题:火遍各大平台的vlog究竟是如何打造的?

随着互联网短视频行业在移动终端的蓬勃发展,造就出众多的新媒体创新产业链条,吸引并聚焦了所有人的目光。Vlog作为短视频中的一个新门派,虽传入中国不久,但是却在我国这片土地发展的如火如荼,在2018年的下半年开始走红。各大平台,如抖音、新浪微博、B站等纷纷进入此领域,培养站内的Vlogger。

什么是Vlog

2012年Youtube上出现一种全新的视频博客内容形式——Vlog,即Video-BLOG,翻为:视频博客,也被人们称作”生活视频博客”。

Vlog创作者们被称为Vlogger,他们以创作生活题材视频内容为主,结合博客类型的图文属性作为整体内容展现形式。

Vlog的内容更具真实性与传播力,聚焦于人物与事件(故事)之间的联系,符合现代人在生活中获取有效信息的方式。

现在Vlog多为记录作者个人生活日常及延伸类型的内容,是以人物为核心结合生活事件的内容创作。大多数创作者的内容选题非常之广泛,可能是某些活动的记录,也可能是日常生活具有代表性事件的合集。

Vlog的营销变现主流模式包括

1.品牌的宣传与广告

视频和博客中最为常见的一种商业变现方式,尤其以视频平台的广告最为普遍,广告主通过平台或第三方投放广告,内容创作者能够从中获取不同程度的广告收益。

2.平台奖励补贴

在短视频真正火爆之前,以头条系为首的各大平台与资本方合作开展的一种激励模式,以奖励补贴的方式促进视频产量与内容质量的提升。

有能力的OGC(品牌生产内容)集中精力与资源探索有效的品牌宣传模式,而大部分UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)类型的创作者们都是依托这种模式获得收益。

3.内容付费

平台或内容创作者们都会以流量为价值基础,向内容付费模式靠拢。平台方面推出的会员免广告及一系列的增值服务,创作者们则通过知识、兴趣与用户建立直接或间接的交易关系。

4.电商营销

平台与创作者们通过产品或服务的介绍展示吸引用户,使其在平台内部渠道或外部渠道消费购买产品及服务。

当用户产生消费后,平台与创作者们将获得相应的部分销售利润,这种模式PGC与OGC类型的创作者们,利用大量的关注粉丝与营销手法,从中获取到相当可观的收益。

国内知名Vlogger列举

生活纪实类,欧阳娜娜、竹子。生活情感类,张琳、井越。以及flypig、冬瓜、cbvivi、恋与白侍从等。

最后,清晨建议,其实我们品牌方可以通过与众多有代表性、符合品牌调性与产品卖点相契合的Vlog博主合作,构建起多层面。多视角针对品牌与产品的Vlog营销矩阵,重点分析出矩阵中的受众人群画像与重复覆盖群体信息,开展各类型有针对性的营销与传播活动。(图片来源于网络)返回搜狐,查看更多

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如何进行Vlog营销,如何进行Vlog营销步骤

如果你刚开始操作抖音,如果你运营抖音还不懂的平台的操作技巧,可以加我签约mcn要注意什么的微信:422591055 带你玩转抖音自媒体平台,我还联合了抖音运营的几位大佬,每日分享免费的抖音运营的实操讲解,还可以免费获取抖音运营的学习资料一份。

作为新的风口,舆论已经开始预想了诸多未来,平台自嗨也好,下一个全民媒体模式也好,人类的自我记录也好,商业伪装下的表演也好。这是时代的视角,而品牌们的视角,则看到的是流量入口,看到的是商业价值。

丨Vlog的营销价值

1)真实生活是品牌植入最好的背书

Vlog是记录真实生活的载体,被称为“会动的日志”,展示的是volgger的真实生活。这种没有预先排演、没有台词剧本、表演成分小的形式,摒弃了戏剧化包装,视频内容更接地气和真实。

所以,在广告植入层面,品牌能够借助用户所熟悉的volgger视角,把独有的故事性与生活化进行融合,弱化了品牌植入的生硬感,弱化广告痕迹,收获高认同感。保持广告的原生性和真实用户体验,不会让人觉得突兀和虚假,观众也倾向于把它理解成生活的一部分。在Vlogger为产品背书时,也比明星代言的广告片更有说服力,这是Vlogger和观众之间形成了一种强有力的关系链。

2)时长充足,品牌可发挥空间大

Vlog视频时长相对灵活,一般在5-15分钟,比一个广告短片还要长,且Vlog视频内容“可呈现的时间/空间跨度”均大于普通内容视频,创作发挥空间比较大。

不仅仅是品牌简单刷个存在感,Vlog有充分的空间与容量,充分展现品牌或产品的多维度价值。在营造沉浸观感、形成用户粘性、深度传递品牌价值等方面,具备更强优势。

3)能培养更具粘性的受众,变现转化率更高

通过真实生活展现私下一面的Vlogger,能更容易与观众搭建情感连接,而当观众认同一个Vlogger的生宠物医院运营推广方案活态度,并通过Vlog影响到自己的生活态度时,Vlogger和观众之间就建立了强于其他内容形式的粘性。

这种粘性一旦搭建完毕,会形成强连接性和深度圈粉,高忠诚度、高转化度。尤其是带有生活方式博主性质的Vlogger,在积累一大批认同其生活方式的粉丝后,能够获得更高的变现转化率。

丨volg营销的四种形式

1)基于真实场景的产品测评

这种方式是VLOG中产品推广最为常见的方式,品牌需要将产品的卖点传达给观众,那么vlogger就会以这一卖点进行开箱评测,特别是美妆产品、潮鞋、数码摄像等产品,这些都是vlogger最常使用的产品,可以在测评中将产品与创作感受深度融合。

Vlogger在生活和工作日常记录中,无缝植入对产品的使用,一般方式为产品露出或「爱用品」推荐。通过多角度展示产品的特征及功效,分享使用感受,提高了产品推荐的真实和可信度。

借助明星效应,通过vlog的形式进行原创内容进行传播,也成为了品牌互动传播的利器。比如匡威代言人欧阳娜娜,在vlog中开箱了匡威品牌方寄来的产品,并记录了其到匡威线下门店定制鞋子的全过程。尽管没有过多的品牌信息露出,也没有针对某一特定产品进行推荐,但以「欧阳娜娜、VLOG、匡威」为关键词在微博搜索,可以发现不少来自网友的反馈,这也侧面印证了VLOG这一营销形式在品牌与明星合作中的可行性。

2)故事定制,让品牌润物细无声

结合vlogger自身的故事,将品牌倡导的精神或理念得以在vlog中体现,这种形式Vlog怎么与广告结合容易唤起受众的共鸣,从而形成圈粉。

在华为nova4的VLOG营销中,联合了4位知名vlogger@房琪kiki、@仲尼Johnny、@象韵洁、@王嘉禾er,基于春节的背景,用华为nova4手机来拍摄各自选择的主题vlog。

比如@房琪kiki以“回家,是给父母最好的礼物”为主题,拍摄了春运期间年轻人为了与父母团圆,不远万里跋山涉水回家的艰难,表现了年轻人对父母、对家的依恋。这支vlog不仅在网络上反响不错,还被CCTV-13频道进行了报道。

又比如@象韵洁则以年夜饭为主题,拍摄了自己为父母所准备的丰盛年夜饭,以此来向父母展现自己的成长,即便未来离开家,也能让父母放心了。

华为nova4将这些vlog视频串联起来,从年前到年后,环环相扣,既吸引了这些vlogger粉丝的注意力,又引起了众多漂泊在外的年轻人的共鸣,激发了他们自发性分享,形成了二次裂变,获得了更多曝光。

虽然整组视频没有一句对华为nova4的介绍,却通过vlogger不经意的使用,以及片头片尾的提示,让用户知晓此VLOG是由华为nova4手机所拍摄,达到了潜移默化影响用户的作用。同时VLOG中树立了其关注年轻群体、温暖的品牌形象,也拉近了品牌与年轻人的距离,让产品打入年轻人的圈层。

3个人生活vlog能赚钱吗)打造沉浸式体验

当然,不是所有产品都能顺理成章的出现在vlogger的生活之中,与其费尽心思的进行植入,不如大大方方的将品牌和产品特性以沉浸式内容体验呈现在受众眼前。目前,已经有不少线下体验课、品牌发布会、展览等活动邀请了vlogger参与。场地布景、新品亮点等信息都能以简洁、生活化的方式向受众传达在现场的体验。

Vlogger以第一视角的呈现方式会让受众感觉到亲切和愉悦,身临其境的感觉也会让现场气氛通过vlog的形式传达,受众也能在沉浸式的体验中增加对品牌的好感。

比如OPPOR17Pro就以VLOG的形式打造了一场关于夜拍的沉浸式体验。在如今的时代,年轻群体局限于白天没时间、人多、太阳太大等因素,越发钟爱晚上出去浪,基于之一洞察,OPPOR17Pro主打夜拍功能,并邀请到一批国内头部vogger,穿梭于东京、纽约、香港三座城市,带来了一场发现并记录有关夜的美好之旅。

通过善于用独特视角发现美的volgger的“眼睛”,让观众“云体验”了前所未有的撩人夜色。同时通过多镜头语言的运用、与三大城市夜晚气质相融的背景配乐,快慢相宜的剪辑节奏……在艺术的基础上全面提升了沉浸式体验,让用户心中那颗想要去亲自感受并记录一番夜景的的心躁动起来。沉浸式体验不仅将产品特性展现的淋漓尽致,还深度唤醒了用户的潜在消费需求。

4)品牌植入

“耐克给了我十万元的预算去拍一个广告,我用这笔钱环游世界玩了十天”。以上这句话,是一则耐克手环广告的开头,整个广告的内容围绕着三两个人在旅行地点奔跑而展开。29个小时的素材,最终浓缩成4分钟的vlog。

但就是这样一个看似有点无厘头,几乎没有产品露出的广告,却很好地诠释了Nike希望表达的「分秒必争」。同时在YouTube上达到了2700万的播放量,成为了耐克历史上最受欢迎的广告短片之一。

在短视频竞争激烈的当下,传统的卖货的方式早已不适应消费者的需求,品牌想要获取消费者的青睐,必须另辟蹊径。因此,vlog凭借优质的原生内容,深度体验式的方式,真实的人格属性,契合了年轻人表达自我、回归真实的诉求,成为了品牌合作的新手段,它能以快速有效的方式打开年轻一代的消费市场。

随着5G时代即将到来,信息传播日益爆炸化,品牌的内容营销方式变得格外重要,有趣、新鲜的内容才能被注意到。Vlog作为一种新型的潮流风向逐渐受到品牌的关注与青睐。Vlog拥有的人格化、强用户粘性和文化属性,驱使越来越多品牌入局,抢占用户注意力,以多样化的形式拥抱消费者。

面对vlog快速风靡的影响力和巨头们不遗余力的扶持,vlog不仅成为年轻一代的选择,也在成为下一个流量洼地,但同时VLOG本身存在商业化不够成熟、商业闭环还未完全形成的问题。目前具有商业变现能力依然是少部分头部vlogger,如何扶持这个市场走向大众化,和找到vlogger和消费群体开展对话的新方式,也是品牌主们需要考虑的。

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